2015經(jīng)濟師考試《初級工商》第二階段練習(14)

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　　二、多項選擇題

　　1. 市場調(diào)研的基本特點有()。

　　A.系統(tǒng)性

　　B.客觀性

　　C.時效性

　　D.多樣性

　　E.確定性

　　2. 在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是()。

　　A.產(chǎn)品定位調(diào)研

　　B.市場競爭調(diào)研

　　C.市場細分調(diào)研

　　D.用戶滿意度調(diào)研

　　E.銷售調(diào)研

　　3. 細分消費者市場的變量有()。

　　A.地理

　　B.消費心理

　　C.購買途徑

　　D.操作變量

　　E.情境因素

　　4. 要使市場細分有效必須具備的條件有()。

　　A.可接近性

　　B.可行動性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　5. 根據(jù)市場調(diào)研目的和深度不同，市場調(diào)研分為()。

　　A.二手數(shù)據(jù)調(diào)研

　　B.原始資料調(diào)研

　　C.因果關(guān)系調(diào)研

　　D.探索性調(diào)研

　　E.描述性調(diào)研

　　6. 根據(jù)購買商品目的的不同，市場調(diào)研分為()。

　　A.批發(fā)市場調(diào)研

　　B.零售市場調(diào)研

　　C.消費者市場調(diào)研

　　D.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研

　　E.全面調(diào)研

　　7. 下列屬于收集調(diào)查資料方式的是()。

　　A.普查

　　B.重點調(diào)查

　　C.抽樣調(diào)查

　　D.觀察法

　　E.實驗法

　　8. 調(diào)研報告一般包括書面報告和口頭報告，其中書面報告可分為()。

　　A.圖表型報告

　　B.數(shù)據(jù)型報告

　　C.分析型報告

　　D.咨詢型報告

　　E.總結(jié)型報告

　　9. 按二手數(shù)據(jù)的性質(zhì)分類，分為()。

　　A.宏觀的市場信息

　　B.微觀的環(huán)境信息

　　C.企業(yè)的直接環(huán)境信息

　　D.外部資料

　　E.內(nèi)部資料

　　10. 與原始數(shù)據(jù)采集相比，二手數(shù)據(jù)的優(yōu)點有()。

　　A.收集資料時間較短

　　B.調(diào)研成本較低，資料容易獲得

　　C.資料的相關(guān)性高、準確性高

　　D.有助于明確或重新明確探索性調(diào)研中的研究主題

　　E.可以提醒市場研究人員應(yīng)該注意的潛在問題

　　二、多項選擇題

　　1

　　[答案] ABCD

　　[解析] 市場調(diào)研的基本特點之一是不確定性，所以選項E不選。

　　2

　　[答案] BC

　　[解析] 選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。

　　3

　　[答案] AB

　　[解析] 選項CDE數(shù)細分工業(yè)品市場的變量。

　　4

　　[答案] ABDE

　　[解析] 要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。

　　5

　　[答案] CDE

　　[解析] 根據(jù)市場調(diào)研目的和深度不同，分為探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果關(guān)系調(diào)研和預(yù)測性調(diào)研。

　　6

　　[答案] CD

　　[解析] 根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。

　　7

　　[答案] ABC

　　[解析] 選項DE屬于具體調(diào)查方法。

　　8

　　[答案] BCD

　　[解析] 書面報告一般可分為數(shù)據(jù)型報告、分析型報告和咨詢型報告等類型。

　　9

　　[答案] ABCD

　　[解析] 按二手數(shù)據(jù)的性質(zhì)分類，分為宏觀的市場信息、微觀的環(huán)境信息、企業(yè)的直接環(huán)境信息。

　　10

　　[答案] ABDE

　　[解析] 二手數(shù)據(jù)的缺點有資料的相關(guān)性不夠、準確性不夠。
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