2015年《中級(jí)工商》章節(jié)預(yù)習(xí)題：第三章

    2015年《中級(jí)工商》章節(jié)預(yù)習(xí)題及答案匯總

　　一、單選題(每題1分。每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)

　　1、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的中心是(　)。

　　A.產(chǎn)品

　　B.企業(yè)利益

　　C.顧客需求

　　D.推銷(xiāo)手段

　　2、顧客因?yàn)閷?duì)企業(yè)產(chǎn)品的理解產(chǎn)生了偏差，因此導(dǎo)致對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡，甚至回避的需求狀態(tài)屬于(　)。

　　A.負(fù)需求

　　B.不規(guī)則需求

　　C.無(wú)需求

　　D.潛伏需求

　　3、(　)是指消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品有強(qiáng)烈需求，但現(xiàn)實(shí)情況下無(wú)法實(shí)現(xiàn)的狀態(tài)。

　　A.負(fù)需求

　　B.無(wú)需求

　　C.潛伏需求

　　D.充分需求

　　4、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，更多的零售企業(yè)采用了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)方式，這體現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境中(　)的變化。

　　A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　B.技術(shù)環(huán)境

　　C.人口環(huán)境

　　D.自然環(huán)境

　　5、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中，采用威脅―機(jī)會(huì)綜合分析來(lái)分析企業(yè)的業(yè)務(wù)，可能會(huì)出現(xiàn)四種不同的結(jié)果，成熟業(yè)務(wù)是( )。

　　A.高機(jī)會(huì)、高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)

　　B.高機(jī)會(huì)、低風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)

　　C.低機(jī)會(huì)、低風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)

　　D.低機(jī)會(huì)、高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)

　　6、某保健品企業(yè)將產(chǎn)品分為自用型、送禮型兩類(lèi)進(jìn)行銷(xiāo)售，該企業(yè)采用的產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的變量是(　)。

　　A.地理變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　7、某企業(yè)只生產(chǎn)一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，向某一顧客群供應(yīng)，這種選擇目標(biāo)市場(chǎng)的模式是(　)。

　　A.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化

　　B.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化

　　C.選擇性專(zhuān)業(yè)化

　　D.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化

　　8、企業(yè)按照消費(fèi)者需求差異，將總體市場(chǎng)分割為若干個(gè)子市場(chǎng)，針對(duì)不同的子市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，這種目標(biāo)市場(chǎng)的策略屬于(　)。

　　A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

　　B.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C.專(zhuān)業(yè)性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　D.集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　9、企業(yè)為消費(fèi)者提供的信貸、免費(fèi)送貨、售貨服務(wù)屬于的(　)。

　　A.核心產(chǎn)品

　　B.形式產(chǎn)品

　　C.有形產(chǎn)品

　　D.附加產(chǎn)品

　　10、產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售量趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在這一階段企業(yè)在維持相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，這屬于產(chǎn)品生命周期的(　　)階段。

　　A.介紹期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　11、某企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，單位產(chǎn)品的成本為100元，企業(yè)期望的收益率為20%，則采用成本加成定價(jià)法確定單價(jià)為(　)元。

　　A.140

　　B.250

　　C.300

　　D.120

　　12、用戶(hù)對(duì)A、B、C、D四家企業(yè)產(chǎn)品的預(yù)測(cè)價(jià)格分別為99元、100元、105元和110元，企業(yè)根據(jù)用戶(hù)的預(yù)測(cè)價(jià)格的高低順序及顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度進(jìn)行定價(jià)的方法，屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法中的(　)。

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　B.直接價(jià)格評(píng)比法

　　C.直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法

　　D.診斷法

　　13、下列新產(chǎn)品定價(jià)策略中，(　)是在產(chǎn)品上市初期，將價(jià)格定得很高，如同從鮮奶中撇取奶油一樣，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤(rùn)。

　　A.滲透定價(jià)策略

　　B.撇脂定價(jià)策略

　　C.溫和定價(jià)策略

　　D.產(chǎn)品束競(jìng)價(jià)

　　14、汽車(chē)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)可以選購(gòu)諸如電子開(kāi)窗控制器、掃武器等，企業(yè)對(duì)此可采用的產(chǎn)品組合定價(jià)策略是(　)。

　　A.產(chǎn)品線(xiàn)定價(jià)

　　B.附屬產(chǎn)品定價(jià)

　　C.副產(chǎn)品定價(jià)

　　D.備選產(chǎn)品定價(jià)

　　15、某超市利用消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，將某款的商品價(jià)格定為9.88元，比原先10元要更受歡迎，該超市采用的心理定價(jià)策略屬于(　)。

　　A.習(xí)慣定價(jià)策略

　　B.整數(shù)定價(jià)策略

　　C.招徠定價(jià)策略

　　D.尾數(shù)定價(jià)策略

　　16、企業(yè)先將商品銷(xiāo)售給批發(fā)商，批發(fā)商再轉(zhuǎn)賣(mài)給零售商，最終由零售商銷(xiāo)售給最終消費(fèi)者，給企業(yè)采用的渠道屬于(　)。

　　A.零層渠道

　　B.一層渠道

　　C.二層渠道

　　D.三層渠道

　　17、企業(yè)根據(jù)其在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來(lái)分配廣告費(fèi)用。這種方法屬于(　)。

　　A.競(jìng)爭(zhēng)均勢(shì)法

　　B.銷(xiāo)售百分比法

　　C.目標(biāo)任務(wù)法

　　D.量力而行法

　　18、某公司只生產(chǎn)餅干、飲料、方便面三種產(chǎn)品，且均使用“紅星”這一品牌推廣銷(xiāo)售，這種品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品線(xiàn)單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

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　　二、多選題(每題2分。每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分)

　　19、下列的表現(xiàn)屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的是(　)：

　　A.“我生產(chǎn)什么，就賣(mài)什么”

　　B.“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”

　　C.“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷(xiāo)路”

　　D.“市場(chǎng)需要什么，我們就賣(mài)什么”

　　E.“我推銷(xiāo)什么，你就買(mǎi)什么”

　　20、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指作用于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一切外界因素和力量的總和，分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，下列屬于企業(yè)微觀環(huán)境的有(　)：

　　A.人口環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C.金融機(jī)構(gòu)

　　D.政府公眾

　　E.企業(yè)職工

　　21、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有(　)。

　　A.維持企業(yè)利潤(rùn)

　　B.長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化

　　C.市場(chǎng)占有率最大化

　　D.維護(hù)企業(yè)形象

　　E.維護(hù)產(chǎn)品形象

　　22、品牌按照輻射區(qū)域的不同，可以劃分為(　)

　　A.區(qū)域品牌

　　B.國(guó)內(nèi)品牌

　　C.國(guó)際品牌

　　D.制造商品牌

　　E.中間商品牌

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