2015年經濟師考試《中級工商》第三章:單選

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 2015年經濟師考試《中級工商》章節(jié)練習匯總

   2015年經濟師考試《中級工商》章節(jié)練習匯總，供各位考生參考。

　　第三章 市場營銷與品牌建設

　　一、單項選擇題

　　1、“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2、反映了市場營銷的產品觀念的是()。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　3、反映了市場營銷的銷售觀念的是()。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　4、“顧客需要什么，我們生產什么”反映了營銷觀念中的()。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　5、認為要正確處理企業(yè)利益、消費者利益與社會利益之間的關系的營銷觀念是()。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.社會營銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　6、并非所有的市場機會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是()。

　　A.市場機會與企業(yè)目標的統(tǒng)一性

　　B.市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場機會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7、對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括()。

　　A.開拓市場

　　B.指導企業(yè)決策

　　C.滿足消費者需要

　　D.承擔風險

　　8、對市場營銷戰(zhàn)略進行控制所采取的措施，不包括()。

　　A.年度計劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9、進行刺激性市場營銷的市場需求是()。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10、當市場需求是無益或有害需求時，應進行()。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　11、當市場需求是過度需求時，應進行()。

　　A.多向性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　12、當產品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應進行()市場營銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13、某國內汽車制造廠對中國經濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產中等檔次的車種外，在2010年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬于()。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業(yè)細分

　　D.產品分散化

　　14、企業(yè)只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體，這種模式是()。

　　A.市場集中化模式

　　B.產品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場全面化模式

　　15、集中性營銷策略的優(yōu)點是()。

　　A.有利于生產和營銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風險

　　C.提高產品的競爭能力

　　D.有利于標準化和大規(guī)模生產

　　16、產品策略中所研究的產品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。

　　A.實質層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認層

　　17、產品的五層次中，()是指顧客購買產品時所獲得的附加利益與服務。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18、產品銷量少，促銷費用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負值，這是()的特征。

　　A.引入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19、企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。

　　A.折扣定價策略

　　B.地區(qū)定價策略

　　C.促銷定價策略

　　D.新產品定價策略

　　20、新產品定價策略不包括()。

　　A.撇脂定價

　　B.正數定價

　　C.滲透定價

　　D.適中定價

　　21、以市場上同類產品的價格為定價依據，并根據同類產品價格變化來調整價格的定價方法稱為()。

　　A.成本導向定價法

　　B.需求導向定價法

　　C.競爭導向定價法

　　D.顧客導向定價法

　　22、分銷渠道不包括()。

　　A.生產者

　　B.商人中間商

　　C.代理中間商

　　D.供應商

　　23、通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是()。

　　A.廣告

　　B.人員推廣

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關系

　　24、帶樣品或產品目錄走訪消費者，帶商品巡回推銷，屬于()。

　　A.示范推銷法

　　B.走訪銷售法

　　C.網點銷售法

　　D.服務銷售法

　　25、通過電視、廣播、報紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費者介紹產品的性能、特點、價格和征訂方法，吸引消費者購買，這是()。

　　A.會議促銷法

　　B.廣告促銷法

　　C.信譽銷售法

　　D.服務推銷法

　　26、品牌就是一個創(chuàng)造、存儲，再創(chuàng)造、再存儲的經營過程，這是品牌的()。

　　A.存儲功能

　　B.維權功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　27、國際上所謂的“品牌帶動論”對應名牌效應中的()。

　　A.磁場效應

　　B.宣傳效應

　　C.帶動效應

　　D.穩(wěn)定效應

　　28、企業(yè)或產品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現出對品牌的極度忠誠，這是名牌的()。

　　A.聚合效應

　　B.衍生效應

　　C.磁場效應

　　D.帶動效應

　　29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內斂

　　D.穩(wěn)定

　　30、品牌戰(zhàn)略的內容中，()是品牌的屬性問題。

　　A.品牌決策化

　　B.品牌模式化

　　C.品牌識別界定

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　31、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不包括()。

　　A.可以增加銷售量

　　B.可以使創(chuàng)新更加具有價值

　　C.可以使營銷宣傳更加有效

　　D.可以使企業(yè)明確競爭的焦點

　　32、取名時，無論是造詞還是選詞，都應該是容易理解的，這是品牌名稱的()。

　　A.相關性

　　B.易懂性

　　C.個性化

　　D.易記性

　　33、推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。

　　A.命名法

　　B.自名法

　　C.同族法

　　D.擴展法

　　34、某企業(yè)旗下所有產品都使用一個品牌，這種策略屬于()。

　　A.主副品牌戰(zhàn)略

　　B.多品牌戰(zhàn)略

　　C.單一品牌戰(zhàn)略

　　D.獨立品牌戰(zhàn)略

　　35、某公司只生產電視、空調、電腦三種產品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

　　36、品牌最重要的特性是它的()。

　　A.連貫性

　　B.易懂性

　　C.單一性

　　D.易記性

　　37、品牌導入中的視覺識別是()。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　38、()是企業(yè)的生存之道。

　　A.質量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　39、()是企業(yè)的效益之源。

　　A.質量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　40、()是品牌誠信的基本要求。

　　A.童叟無欺

　　B.廣告真誠

　　C.產品質量信用

　　D.貨款兩訖

　　41、企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、視覺識別和()。

　　A.品牌識別

　　B.形象識別

　　C.關鍵因素識別

　　D.行為識別

　　42、企業(yè)識別系統(tǒng)中，()是指行為規(guī)范文本化。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　43、品牌管理中的品牌經理制具有的優(yōu)點不包括()。

　　A.責任明確，分散風險

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作

　　D.促進品牌延伸

　　44、品牌管理中的品牌經理制具有的優(yōu)點不包括()。

　　A.責任明確，分散風險

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調運作

　　D.促進品牌延伸

　　45、讓品牌經理像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌，這種品牌管理機構配置模式是()。

　　A.品牌主管制

　　B.品牌經理制

　　C.品牌管理責任制

　　D.品牌管理委員會

　　46、品牌創(chuàng)新不包括()。

　　A.技術創(chuàng)新

　　B.管理創(chuàng)新

　　C.價格創(chuàng)新

　　D.文化創(chuàng)新

　　47、在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。這就是品牌的()。

　　A.近因效應

　　B.磁場效應

　　C.暈輪效應

　　D.光環(huán)效應

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