2015年經(jīng)濟師考試《中級工商》第三章:單選

考試動態(tài)：報名時間|報考條件|考試時間|哪個專業(yè)好考

熱點推薦：2015經(jīng)濟師考試輔導(dǎo)課程|輔導(dǎo)選課指南|10元預(yù)習(xí)班搶購

 2015年經(jīng)濟師考試《中級工商》章節(jié)練習(xí)匯總

   2015年經(jīng)濟師考試《中級工商》章節(jié)練習(xí)匯總，供各位考生參考。

　　第三章 市場營銷與品牌建設(shè)

　　一、單項選擇題

　　1、“一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2、反映了市場營銷的產(chǎn)品觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　3、反映了市場營銷的銷售觀念的是()。

　　A.生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產(chǎn)你能出售的東西，而不是出售你能生產(chǎn)的東西

　　4、“顧客需要什么，我們生產(chǎn)什么”反映了營銷觀念中的()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　5、認為要正確處理企業(yè)利益、消費者利益與社會利益之間的關(guān)系的營銷觀念是()。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.社會營銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　6、并非所有的市場機會都能成為企業(yè)發(fā)展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是()。

　　A.市場機會與企業(yè)目標(biāo)的統(tǒng)一性

　　B.市場機會與企業(yè)能力的統(tǒng)一性

　　C.市場機會與企業(yè)文化的統(tǒng)一性

　　D.企業(yè)能否獲得最大的“差別利益”

　　7、對企業(yè)本身而言，市場營銷的作用不包括()。

　　A.開拓市場

　　B.指導(dǎo)企業(yè)決策

　　C.滿足消費者需要

　　D.承擔(dān)風(fēng)險

　　8、對市場營銷戰(zhàn)略進行控制所采取的措施，不包括()。

　　A.年度計劃控制

　　B.戰(zhàn)略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9、進行刺激性市場營銷的市場需求是()。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10、當(dāng)市場需求是無益或有害需求時，應(yīng)進行()。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

　　11、當(dāng)市場需求是過度需求時，應(yīng)進行()。

　　A.多向性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉(zhuǎn)變性市場營銷

　　12、當(dāng)產(chǎn)品的市場需求處于充分需求狀態(tài)時，企業(yè)通常應(yīng)進行()市場營銷。

　　A.整合性

　　B.開發(fā)性

　　C.刺激性

　　D.持續(xù)性

　　13、某國內(nèi)汽車制造廠對中國經(jīng)濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產(chǎn)中等檔次的車種外，在2010年開始生產(chǎn)高端越野車，希望吸引國內(nèi)市場的高端消費者。這種做法屬于()。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業(yè)細分

　　D.產(chǎn)品分散化

　　14、企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群體，這種模式是()。

　　A.市場集中化模式

　　B.產(chǎn)品專業(yè)化模式

　　C.選擇專業(yè)化模式

　　D.市場全面化模式

　　15、集中性營銷策略的優(yōu)點是()。

　　A.有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化

　　B.有效地分散風(fēng)險

　　C.提高產(chǎn)品的競爭能力

　　D.有利于標(biāo)準(zhǔn)化和大規(guī)模生產(chǎn)

　　16、產(chǎn)品策略中所研究的產(chǎn)品包括核心層、形式層、潛在層、延伸層和()五個層次。

　　A.實質(zhì)層

　　B.期望層

　　C.附加層

　　D.默認層

　　17、產(chǎn)品的五層次中，()是指顧客購買產(chǎn)品時所獲得的附加利益與服務(wù)。

　　A.核心層

　　B.期望層

　　C.潛在層

　　D.延伸層

　　18、產(chǎn)品銷量少，促銷費用多，制造成本高，銷售利潤低甚至為負值，這是()的特征。

　　A.引入期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　19、企業(yè)對賣給不同地區(qū)的產(chǎn)品，制定不同價格或相同價格，這種策略是()。

　　A.折扣定價策略

　　B.地區(qū)定價策略

　　C.促銷定價策略

　　D.新產(chǎn)品定價策略

　　20、新產(chǎn)品定價策略不包括()。

　　A.撇脂定價

　　B.正數(shù)定價

　　C.滲透定價

　　D.適中定價

　　21、以市場上同類產(chǎn)品的價格為定價依據(jù)，并根據(jù)同類產(chǎn)品價格變化來調(diào)整價格的定價方法稱為()。

　　A.成本導(dǎo)向定價法

　　B.需求導(dǎo)向定價法

　　C.競爭導(dǎo)向定價法

　　D.顧客導(dǎo)向定價法

　　22、分銷渠道不包括()。

　　A.生產(chǎn)者

　　B.商人中間商

　　C.代理中間商

　　D.供應(yīng)商

　　23、通過宣傳報道等方式提高其知名度和聲譽的促銷手段是()。

　　A.廣告

　　B.人員推廣

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關(guān)系

　　24、帶樣品或產(chǎn)品目錄走訪消費者，帶商品巡回推銷，屬于()。

　　A.示范推銷法

　　B.走訪銷售法

　　C.網(wǎng)點銷售法

　　D.服務(wù)銷售法

　　25、通過電視、廣播、報紙、雜志及各種信函、訂單等，向消費者介紹產(chǎn)品的性能、特點、價格和征訂方法，吸引消費者購買，這是()。

　　A.會議促銷法

　　B.廣告促銷法

　　C.信譽銷售法

　　D.服務(wù)推銷法

　　26、品牌就是一個創(chuàng)造、存儲，再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程，這是品牌的()。

　　A.存儲功能

　　B.維權(quán)功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　27、國際上所謂的“品牌帶動論”對應(yīng)名牌效應(yīng)中的()。

　　A.磁場效應(yīng)

　　B.宣傳效應(yīng)

　　C.帶動效應(yīng)

　　D.穩(wěn)定效應(yīng)

　　28、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽度后，會在消費者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對品牌的極度忠誠，這是名牌的()。

　　A.聚合效應(yīng)

　　B.衍生效應(yīng)

　　C.磁場效應(yīng)

　　D.帶動效應(yīng)

　　29、名牌集合了員工的精力、才力、智力等，增強了企業(yè)的凝聚力，這是名牌的()效應(yīng)。

　　A.宣傳

　　B.衍生

　　C.內(nèi)斂

　　D.穩(wěn)定

　　30、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，()是品牌的屬性問題。

　　A.品牌決策化

　　B.品牌模式化

　　C.品牌識別界定

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　31、品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢不包括()。

　　A.可以增加銷售量

　　B.可以使創(chuàng)新更加具有價值

　　C.可以使?fàn)I銷宣傳更加有效

　　D.可以使企業(yè)明確競爭的焦點

　　32、取名時，無論是造詞還是選詞，都應(yīng)該是容易理解的，這是品牌名稱的()。

　　A.相關(guān)性

　　B.易懂性

　　C.個性化

　　D.易記性

　　33、推出第二品牌屬于打造品牌方法中的()。

　　A.命名法

　　B.自名法

　　C.同族法

　　D.擴展法

　　34、某企業(yè)旗下所有產(chǎn)品都使用一個品牌，這種策略屬于()。

　　A.主副品牌戰(zhàn)略

　　B.多品牌戰(zhàn)略

　　C.單一品牌戰(zhàn)略

　　D.獨立品牌戰(zhàn)略

　　35、某公司只生產(chǎn)電視、空調(diào)、電腦三種產(chǎn)品，且均使用“星星”這一品牌推廣銷售，這種品牌戰(zhàn)略屬于()。

　　A.傘形品牌戰(zhàn)略

　　B.產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略

　　C.組合品牌戰(zhàn)略

　　D.多品牌戰(zhàn)略

　　36、品牌最重要的特性是它的()。

　　A.連貫性

　　B.易懂性

　　C.單一性

　　D.易記性

　　37、品牌導(dǎo)入中的視覺識別是()。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　38、()是企業(yè)的生存之道。

　　A.質(zhì)量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　39、()是企業(yè)的效益之源。

　　A.質(zhì)量

　　B.品牌

　　C.效率

　　D.規(guī)模

　　40、()是品牌誠信的基本要求。

　　A.童叟無欺

　　B.廣告真誠

　　C.產(chǎn)品質(zhì)量信用

　　D.貨款兩訖

　　41、企業(yè)識別系統(tǒng)包括理念識別、視覺識別和()。

　　A.品牌識別

　　B.形象識別

　　C.關(guān)鍵因素識別

　　D.行為識別

　　42、企業(yè)識別系統(tǒng)中，()是指行為規(guī)范文本化。

　　A.CI

　　B.MI

　　C.VI

　　D.BI

　　43、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點不包括()。

　　A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運作

　　D.促進品牌延伸

　　44、品牌管理中的品牌經(jīng)理制具有的優(yōu)點不包括()。

　　A.責(zé)任明確，分散風(fēng)險

　　B.提高效率，節(jié)約成本

　　C.保證企業(yè)各部門間的協(xié)調(diào)運作

　　D.促進品牌延伸

　　45、讓品牌經(jīng)理像管理不同的公司一樣來管理不同的品牌，這種品牌管理機構(gòu)配置模式是()。

　　A.品牌主管制

　　B.品牌經(jīng)理制

　　C.品牌管理責(zé)任制

　　D.品牌管理委員會

　　46、品牌創(chuàng)新不包括()。

　　A.技術(shù)創(chuàng)新

　　B.管理創(chuàng)新

　　C.價格創(chuàng)新

　　D.文化創(chuàng)新

　　47、在品牌光環(huán)的籠罩下，企業(yè)可以通過資本運營，聚合社會資源，進一步做大做強。這就是品牌的()。

　　A.近因效應(yīng)

　　B.磁場效應(yīng)

　　C.暈輪效應(yīng)

　　D.光環(huán)效應(yīng)

　　環(huán)球網(wǎng)校友情提示:如果您在此過程中遇到任何疑問，請登錄環(huán)球網(wǎng)校經(jīng)濟師頻道&論壇，或加經(jīng)濟師考試QQ群：301183612，我們隨時與廣大考生朋友們一起交流!　

　　》》移動APP下載：下載環(huán)球網(wǎng)校移動客戶端，手機、IPAD，隨時隨地看資訊，學(xué)講義!