2013年中級經(jīng)濟師《工商管理》考前模擬試卷三(7)

環(huán)球網(wǎng)校2013年經(jīng)濟師輔導(dǎo)全科升級套餐報名 

　　二、多項選擇題(每小題3分，共57分)

　　11. 品牌的特征包括( 　　)。

　　A.識別性

　　B.穩(wěn)定性

　　C.風(fēng)險性

　　D.象征性

　　E.工具性

　　12. 品牌按生命周期分類，可以分為( 　　)。

　　A.新品牌

　　B.老品牌

　　C.衰退品牌

　　D.成熟品牌

　　E.上升品牌

　　13. 品牌按價格定位分類，可以分為( 　　)。

　　A.普通品牌

　　B.奢侈品牌

　　C.低檔品牌

　　D.高檔品牌

　　E.中檔品牌

　　14. 品牌對于企業(yè)的作用有( 　　)。

　　A.存儲功能

　　B.維權(quán)功能

　　C.增值功能

　　D.降低成本功能

　　E.個性展現(xiàn)功能

　　15. 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容包括( 　　)。

　　A.品牌化決策

　　B.品牌模式選擇

　　C.品牌管理規(guī)劃

　　D.品牌延伸規(guī)劃

　　E.品牌利潤研究

　　16. 品牌名稱創(chuàng)意必須遵循的原則有( 　　)。

　　A.相關(guān)性

　　B.傳播性

　　C.適應(yīng)性

　　D.合法性

　　E.易記性

　　17. 多品牌戰(zhàn)略的優(yōu)點有( 　　)。

　　A.有助于減少企業(yè)開支

　　B.具有較強的靈活性

　　C.能提高市場占有率

　　D.符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律

　　E.有助于企業(yè)聚集優(yōu)勢資源

　　18. CI的主要內(nèi)容有( 　　)。

　　A.MI理念識別

　　B.EI智能識別

　　C.VI視覺識別

　　D.SI系統(tǒng)識別

　　E.BI行為識別

　　19. 品牌延伸的優(yōu)點有( 　　)。

　　A.利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　B.借助品牌忠誠，減少新品成本

　　C.借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模

　　D.借助品牌忠誠，挽留顧客群體

　　E.利用品牌延伸，增強競爭能力

　　【參考答案】：

　　二、多項選擇題

　　11.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的特征――識別性、象征性、排他性、風(fēng)險性、工具性和價值性。參見教材P77

　　12.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌的分類。按生命周期分類，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。參見教材P77。

　　13.[答案]：ABD

　　[解析]：本題考查品牌的分類。按價格定位分類，有普通品牌、高檔品牌和奢侈品牌。參見教材P77。

　　14.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌對于企業(yè)的作用。品牌對于企業(yè)的作用有存儲功能、維權(quán)功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。參見教材P77。

　　15.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。參見教材P79。

　　16.[答案]：ACDE

　　[解析]：本題考查品牌打造。品牌名稱創(chuàng)意必須遵循以下原則：易記性、易懂性、相關(guān)性、個性化、適應(yīng)性。參見教材P80。

　　17.[答案]：BCD

　　[解析]：本題考查多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略主要有以下五個優(yōu)點：符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、具有較強的靈活性、能充分適應(yīng)市場的差異性、能提高市場占有率、可以分散風(fēng)險，避免某種商品出現(xiàn)問題而殃及到其他的商品。參見教材P82。

　　18.[答案]：ACE

　　[解析]：本題考查CI的主要內(nèi)容。CI一般分為三個方面，即企業(yè)的MI理念識別(企業(yè)思想系統(tǒng))、VI視覺識別(品牌視覺系統(tǒng))、BI行為識別(行為規(guī)范系統(tǒng))參見教材P83。

　　19.[答案]：ABCE

　　[解析]：品牌延伸的優(yōu)點有：①利用品牌優(yōu)勢，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。②借助品牌忠誠，減少新品成本。③借助品牌優(yōu)勢，擴大企業(yè)規(guī)模。④利用品牌延伸，增強競爭能力。參見教材P84。