2013年經(jīng)濟師考試《中級旅游》輔導：旅游價格調(diào)節(jié)機制
更新時間：2013-07-15 10:08:39
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摘要 價值、供求以及幣值變化的方向和程度決定價格變化的數(shù)量界限。
一、旅游價格對旅游供求關系的調(diào)節(jié)作用
(一)旅游價格的概念及其構成
1、旅游價格的概念
是游客購買旅游產(chǎn)品的價值表現(xiàn)。
價值、供求以及幣值變化的方向和程度決定價格變化的數(shù)量界限。
2、旅游價格的構成
從價值形式上進行分析：成本+盈利
從購買方式上分：單項價格、統(tǒng)包價格及部分包價。
從旅游范圍上劃分：國際旅游價格和國內(nèi)旅游價格
(二)旅游價格的調(diào)節(jié)作用
均衡價格概念
均衡價格是由需求和供給在競爭中實現(xiàn)的。
二、旅游價格制定的目標與策略
(一)旅游價格制定的目標
1、定價目標的含義：(通過價格手段達到預期目的)
2、定價目標的種類
(1)利潤目標
?、僖宰非罄麧欁畲蠡癁槟繕?。②以滿意利潤為目標。③以實現(xiàn)預期的投資收益率為定價目標。
(2)營銷目標
?、僖蕴岣呤袌稣加新蕿槟繕?。②以銷售量最大化為目標。③以保持與分銷渠道良好關系為目標。
(3)競爭目標(及適用條件)
?、僖跃S持企業(yè)生存為目標。②以維護企業(yè)形象為目標。③以反映產(chǎn)品質量為目標。
(二)、影響旅游價格制定的因素(如何影響)
1、通貨膨脹
2、匯率變動
3、替代品價格
4、政府政策
5、產(chǎn)品質量與特色
6、旅游需求狀況
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