2013年經(jīng)濟師考試《中級商業(yè)》輔導(dǎo)：進(jìn)入和退出壁壘
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(1)進(jìn)入壁壘：
進(jìn)入壁壘是一種成本，它是準(zhǔn)備進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)必須承擔(dān)，而產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)無需承擔(dān)的成本，是新企業(yè)在原有企業(yè)競爭中所遇到的不利性障礙因素。從另一個角度來講，進(jìn)入壁壘是與潛在的進(jìn)入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。
進(jìn)入壁壘分為結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘和行為性進(jìn)入壁壘。
?、俳Y(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘包括：
絕對成本優(yōu)勢、規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差別等。
?、谛袨樾赃M(jìn)入壁壘：是指由原有企業(yè)為了阻止新企業(yè)進(jìn)入而主動采取的相應(yīng)策略行為。包括：進(jìn)入遏制、進(jìn)入封鎖行為和驅(qū)逐競爭對手行為。還涉及到政府法律、法規(guī)和相關(guān)政策等形成的制度性障礙。
(2) 退出壁壘：企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。
退出壁壘的成因：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費用、政策法律的限制。
【例題6，單選】下列關(guān)于商品差別化的表述，錯誤的是( )
A產(chǎn)品差別化是一種有效的價格競爭手段
B產(chǎn)品差別化可以形成市場進(jìn)入壁壘
C市場的產(chǎn)品差別化程度越高，新企業(yè)進(jìn)入市場的壁壘也就越高
D價格差別化也是商品差別化的主要方法之一
答案：A
解析：產(chǎn)品差別化是一種有效的非價格競爭手段
【例題7，單選】下列關(guān)于進(jìn)入和退出壁壘的表述，錯誤的是( )
A進(jìn)入壁壘是一種成本，新企業(yè)必須承擔(dān)，原有企業(yè)無需承擔(dān)
B規(guī)模經(jīng)濟屬于結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘
C進(jìn)入遏制、產(chǎn)品差別屬于行為性進(jìn)入壁壘
D沉沒成本也是退出壁壘
答案：C
解析：進(jìn)入遏制屬于行為性進(jìn)入壁壘;產(chǎn)品差別屬于結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘。
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