2014年經(jīng)濟師考試《初級經(jīng)濟基礎》輔導：市場營銷環(huán)境
更新時間：2013-11-22 10:32:43
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摘要 2014年經(jīng)濟師考試《初級經(jīng)濟基礎》輔導：市場營銷環(huán)境
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第十九章 市場營銷環(huán)境
本章考情分析：本章考題分值3-5分。
一、企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境
供應商、企業(yè)內部、競爭者、營銷中介、顧客和公眾。
(一)供應商
供應商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價格以及供應是否及時、可靠，會直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)性。
(二)企業(yè)內部
堅持市場導向。
(三)競爭者
有不同的競爭對手類型，“競爭近視癥”。
(四)營銷中介
(五)顧客
購買動機、需求。
消費者市場、產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機構市場：各種市場的特點。
(六)公眾
二、企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境
人口、經(jīng)濟、自然、技術、政治法律和社會文化環(huán)境。
1.收入水平是影響購買力最重要的因素。
2.幾個收入概念：實際收入和名義收入、個人可支配收入和可任意支配收入以及個人收入和收入分配
3.恩格爾系數(shù)=食物消費支出金額/消費總支出金額×100%
恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個指標。
4.“綠色營銷”
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