2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級商業(yè)》預(yù)習(xí):商品流通概述
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第一章 商品流通理論
1.1 商品流通概述
一、商品流通的概念、過程及其作用
(一)概念
商品流通是指以貨幣為媒介的商品交換過程,它與生產(chǎn)過程一起共同構(gòu)成社會再生產(chǎn)過程的有機(jī)整體并保證其連續(xù)進(jìn)行和正常循環(huán)。
商品流通是隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展、商品貨幣關(guān)系的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。貨幣的出現(xiàn),使商品的交換分為兩個階段,即:賣??商品轉(zhuǎn)換為貨幣、買??貨幣轉(zhuǎn)化為商品。
賣和買的統(tǒng)一形成了商品流通。
通過流通過程,不斷地完成著商品的形態(tài)變化,實(shí)現(xiàn)著商品由生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域交換的運(yùn)動過程,從而為擴(kuò)大再生產(chǎn)的正常進(jìn)行提供必要條件。流通構(gòu)成了社會再生產(chǎn)的中間環(huán)節(jié),一端聯(lián)系著生產(chǎn),一端聯(lián)系著消費(fèi),成為再生產(chǎn)過程的中介,是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)和消費(fèi)的媒介要素。
(二)商品流通的過程
商品流通過程是指商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)動的經(jīng)濟(jì)過程。一方面,流通過程是個動態(tài)的過程,流通過程的兩個階段――買和賣緊密銜接、不斷循環(huán);另一方面,流通過程是價值運(yùn)動和使用價值運(yùn)動的統(tǒng)一,通過流通過程,商品實(shí)現(xiàn)了價值和使用價值。
商品流通過程對于交換的當(dāng)事人來說可以分為兩個階段,即買和賣。商品流通的所有經(jīng)濟(jì)活動都是圍繞著買和賣。買和賣的兩端一極是貨幣(G),另一極是商品(W)。商品作為價值表現(xiàn)為G,作為使用價值表現(xiàn)為W。
構(gòu)成商品流通兩個階段的買和賣,實(shí)際上是作為商品的二重性在流通過程中的表現(xiàn)形式。
(三)商品流通的作用
商品流通的作用主要表現(xiàn)為三個方面:制約生產(chǎn);實(shí)現(xiàn)分配、滿足和引導(dǎo)消費(fèi)。
1.制約生產(chǎn)
流通與生產(chǎn)的關(guān)系,表現(xiàn)為生產(chǎn)決定流通,流通反過來又影響和制約生產(chǎn)。
2.實(shí)現(xiàn)分配
(1)分配的實(shí)現(xiàn)有賴于流通
(2)流通的方式、規(guī)模和結(jié)構(gòu)對分配的方式、數(shù)量和結(jié)構(gòu)具有影響作用
(3)流通能對分配結(jié)構(gòu)產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用
3.滿足和引導(dǎo)消費(fèi)
流通是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的必要前提,流通能擴(kuò)大消費(fèi)的規(guī)模。
二、商品流通運(yùn)行要素
●三流:商流、物流、信息流(重點(diǎn))
現(xiàn)代流通經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程一般都是商流、物流、信息流三流分立與一體化。在流通過程中,一方面通過購銷(交換)獲得商品的所有權(quán),這是商流;另一方面發(fā)生商品實(shí)物流轉(zhuǎn)的過程,即從包裝開始、裝卸、運(yùn)輸、貯存、保管等,將商品運(yùn)送到消費(fèi)者手中,這是物流。同時,這兩個過程中還伴隨發(fā)生了信息流通活動,稱為信息流。
(一)商流
1.定義:商流是指由供給者向需求者轉(zhuǎn)移過程中的商品社會實(shí)體的運(yùn)動,表現(xiàn)為商品與其等價物的交換和商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移運(yùn)動。具體的商流活動包括購、銷等商品交易活動,以及商品信息活動。商流可以克服生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的社會距離,制造商品的所有權(quán)效用。
2.商流過程:商流過程是商品價值形態(tài)的轉(zhuǎn)化過程,也即商品價值的實(shí)現(xiàn)過程。從微觀上來看,實(shí)現(xiàn)商品的價值;從宏觀上看,商流主要實(shí)現(xiàn)了流通過程最核心的內(nèi)容――買賣活動,也即供求關(guān)系的實(shí)現(xiàn)。
3.商流的功能
◇實(shí)現(xiàn)商品價值的功能
◇生產(chǎn)先導(dǎo)的功能
◇合理配置資源的功能:商品流通主要通過價格和供求機(jī)制來配置資源,引導(dǎo)生產(chǎn)者按照社會需求,生產(chǎn)暢銷的、符合需求的商品(什么好賣,生產(chǎn)什么);同時,從宏觀上,使資金或資源向效益高的部門或單位流動,實(shí)現(xiàn)社會資源的合理配置(哪行賺錢干哪行)。比如房地產(chǎn)業(yè)。
4.商流的費(fèi)用
(1)商流費(fèi)用主要包括
◇市場分析費(fèi)用:分析市場需求,尋找潛在買方或賣方。
◇商品調(diào)整費(fèi)用:按照需求調(diào)整商品的費(fèi)用。
◇談判簽訂契約費(fèi)用
◇履行契約的費(fèi)用:監(jiān)督執(zhí)行
(2)三個概念注意區(qū)分:商流費(fèi)用、物流費(fèi)用、流通費(fèi)用
流通費(fèi)用=商流費(fèi)用+物流費(fèi)用=價值運(yùn)動產(chǎn)生的費(fèi)用+使用價值運(yùn)動產(chǎn)生的費(fèi)用
(3)商流費(fèi)用的大小
?商流費(fèi)用的大小與交易次數(shù)的關(guān)系:一次性最高,從反復(fù)交易到戰(zhàn)略協(xié)作交易,隨著不確定的減少,連續(xù)性、穩(wěn)定性、協(xié)作性的加強(qiáng),連續(xù)交易追加的邊際費(fèi)用逐漸下降,交易費(fèi)用隨之下降。
?與市場規(guī)模的大小:市場規(guī)模越大,單位商品均攤的交易費(fèi)用就越小。
?市場規(guī)則的完善、社會信息化程度的關(guān)系:市場規(guī)則越完善,社會信息化程度越高,單位商品所承擔(dān)的交易費(fèi)用越低。
(二)物流(非常重要,相對于商流更容易理解)
1.概念:物流是指物質(zhì)資料從供應(yīng)者到需要者的物理性(實(shí)體性)流動,是創(chuàng)造物質(zhì)的空間效用、時間效用和形質(zhì)效用的經(jīng)濟(jì)活動。也可以理解為是由一系列基本職能活動有機(jī)協(xié)調(diào)所構(gòu)成的一個系統(tǒng),這些活動包括運(yùn)輸、儲存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工、配送、信息處理等。
2.物流的分類
(1)按不同作用劃分,分為供應(yīng)物流、銷售物流、生產(chǎn)物流(制造企業(yè)特有)、回收物流和廢棄物物流(具有長遠(yuǎn)的社會效益)。
(2)按不同空間范圍劃分,分為地區(qū)物流(行政區(qū)域劃分、經(jīng)濟(jì)圈劃分)、國內(nèi)物流、國際物流。
(3)按不同性質(zhì)劃分,分為社會物流(宏觀物流范疇)、行業(yè)物流(醫(yī)藥物流、圖書物流等)和企業(yè)物流(微觀物流)。
3.物流活動的基本職能
物流活動的基本職能包括運(yùn)輸、儲存、包裝、裝卸搬運(yùn)、流通加工和配送等方面。
◇運(yùn)輸活動:商品的空間轉(zhuǎn)移;創(chuàng)造商品的空間效用。物流各環(huán)節(jié)中最主要的部分,是物流的關(guān)鍵。運(yùn)輸活動基本要求是:以最少的時間、最短的距離、最低的費(fèi)用、最合理的運(yùn)輸方式、最大的運(yùn)力,來實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸?shù)陌踩⒀杆?、?zhǔn)時、高效、價廉。
◇儲存活動:克服商品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的時間差異(新產(chǎn)品上市)、季節(jié)性差異(種子企業(yè)在春播之前囤積),創(chuàng)造時間效用。以保證物流和生產(chǎn)的順利進(jìn)行。儲存管理的基本要求是:合理確定倉庫的庫存量、建立各種商品完善的保管制度,確立有效的保管流程,不斷改進(jìn)儲存保管的設(shè)施和技術(shù)。
◇包裝活動:包裝大體上可以分為兩類:第一種是工業(yè)包裝,或叫運(yùn)輸包裝、大包裝,包裝的對象有水泥、煤炭、鋼材、棉花、糧食等大宗商品,目的是便于運(yùn)輸、保管,提高裝卸效率和裝載率,屬于物流范疇;第二種是商業(yè)包裝,或叫銷售包裝、小包裝,目的是促進(jìn)銷售,包裝精細(xì)、考究,以利于宣傳和吸引消費(fèi)者購買。
◇裝卸搬運(yùn)活動:對物資進(jìn)行垂直或水平位移及改變其支撐方式和空間位置的一項作業(yè)活動。裝卸搬運(yùn)活動管理的基本要求是:選擇合理的裝卸搬運(yùn)方式,合理配置和使用裝卸機(jī)械,最大限度地減少裝卸搬運(yùn)損失等。
◇流通加工活動:根據(jù)用戶的要求,改變或部分改變商品的形態(tài)或包裝形式的一種生產(chǎn)性輔助活動,是流通領(lǐng)域的增值活動,可以說是生產(chǎn)過程在流動領(lǐng)域的延伸。創(chuàng)造了商品的形質(zhì)效用,商品發(fā)生了物流性的變化。
舉例:阿迪達(dá)斯公司在美國有一家超級市場,設(shè)立了組合式鞋店,擺放著做鞋用的半成品,款式花色多樣,有6種鞋跟、8種鞋底,均為塑料制造的,鞋面的顏色以黑、白為主,搭帶的顏色有80種,款式有百余種,顧客進(jìn)來可任意挑選自己所喜歡的各個部位,交給職員當(dāng)場進(jìn)行組合。只要10分鐘,一雙嶄新的鞋便唾手可得。
◇配送:“配齊”和“送達(dá)”,以分揀、配貨等理貨活動為基礎(chǔ),將各種商品按不同類別、不同方向和不同用戶進(jìn)行分類、揀選、組配、裝箱送給用戶。短距離范圍進(jìn)行;高度自動化和管理計算機(jī)化。
(三)信息流
1.信息流的概念:廣義的信息流是指信息的產(chǎn)生、加工、儲存和傳遞等過程。流通信息流是指流通過程中流通信息的產(chǎn)生、傳遞、儲存和加工處理的過程,包括商流信息流和物流信息流。
2.信息流的分類
(1)按來源:商業(yè)流通內(nèi)部信息和外部信息;
(2)按穩(wěn)定程度:固定信息、流動信息和偶然信息;
(3)按產(chǎn)生過程:原始信息、加工信息;
(4)按發(fā)生時間:滯后信息、實(shí)時信息和預(yù)測信息;
(5)按作用:決策信息、控制信息和業(yè)務(wù)信息;
(6)按信息內(nèi)容:市場營銷信息、流通管理信息、商品科技信息和流通環(huán)境信息。
3.流通信息流的功能
流通信息流具有四大功能:溝通功能、反饋功能、決策功能和增值功能。
(四)商流、物流、信息流的相互關(guān)系
1.商流和物流的關(guān)系
(1)聯(lián)系:都是商品流通必要的組成部分,是商品流通兩種不同的運(yùn)動形式;商流和物流都是從供應(yīng)者向需求者的運(yùn)動,流向相同,起點(diǎn)和終點(diǎn)相同;功能上互相補(bǔ)充,既分工又合作,共同完成流通的功能,通常情況下是商流發(fā)生之后,才產(chǎn)生物流。
(2)區(qū)別:物流是物質(zhì)實(shí)體流轉(zhuǎn),克服時間和空間距離,創(chuàng)造空間效用和時間效用;商流是社會實(shí)體流轉(zhuǎn),克服社會距離,創(chuàng)造所有權(quán)效用。從商品性質(zhì)上看,商品是價值和使用價值的統(tǒng)一體。在流通過程中,商流反映的是價值運(yùn)動,物流反映的是使用價值的運(yùn)動。兩者獨(dú)立運(yùn)動,流動的具體途徑也可能不一致(比如所有權(quán)多次轉(zhuǎn)手,代理;但是商品最終只是從最初的生產(chǎn)者到最終的消費(fèi)者)。某些情況下,沒有商流和沒有物流都是有可能的。
2.商流、物流與信息流的關(guān)系
信息流產(chǎn)生于商流和物流活動中,并為商流和物流活動服務(wù),起到對商流和物流活動的指導(dǎo)和控制作用,并為商流和物流活動提供決策的依據(jù)。
三、商品流通運(yùn)行載體
(一)批發(fā)市場與零售市場
批發(fā)市場是指專門經(jīng)營批發(fā)業(yè)務(wù)的市場,其特征表現(xiàn)為:
1.商業(yè)企業(yè)批銷和生產(chǎn)企業(yè)自銷構(gòu)成批發(fā)市場的主體;
2.良好的服務(wù)是實(shí)現(xiàn)批發(fā)職能的基礎(chǔ);
3.批發(fā)不斷向大型化、集團(tuán)化、多元化經(jīng)營發(fā)展;
4.商流與物流在地區(qū)間分離。
零售業(yè)自19世紀(jì)以來經(jīng)歷了四次革命:百貨公司→連鎖商店→超級市場→無店鋪銷售。
(二)現(xiàn)貨市場與期貨市場
現(xiàn)貨市場是最古老、最基本、最普遍的交易方式。其特征表現(xiàn)為:現(xiàn)貨交易的及時性決定了商流和物流的并存;現(xiàn)貨交易的實(shí)體性決定了交易活動的頻率高;買與賣的同步性決定了交易雙方的單一買賣關(guān)系。
期貨市場是指進(jìn)行期貨交易的市場。包括商品的期貨交易、期貨合約買賣。期貨市場的特征有:①義務(wù)性;②規(guī)范性。期貨市場具有價格發(fā)現(xiàn)和規(guī)避風(fēng)險的功能。
(三)有形市場與無形市場
有形市場是指具有固定市場客體經(jīng)營場所,有相應(yīng)經(jīng)營設(shè)施、技術(shù)設(shè)備、管理組織等條件的市場。
無形市場是指在進(jìn)行市場客體經(jīng)營的市場上,市場客體買賣雙方只存在交易關(guān)系,沒有固定交易場所和市場交易設(shè)施,也沒有相應(yīng)的市場經(jīng)營管理組織。無形市場經(jīng)營組織,具有兩種基本經(jīng)營組織形式。一是借助郵電、通信系統(tǒng)從事市場客體交換活動,包括市場客體的郵寄交易、電訊融資交易、電子網(wǎng)絡(luò)交易等;二是流動性交易、直接銷售交易,以及其他無形的交易活動。
網(wǎng)絡(luò)市場即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商品經(jīng)營活動的一種形式,通常所見的網(wǎng)上書城、網(wǎng)上花店、網(wǎng)上訂票等網(wǎng)絡(luò)商店,以及部分網(wǎng)上拍賣,均屬此種模式。
(四)國內(nèi)市場與國際市場
國內(nèi)市場是指商品交換以一國境內(nèi)為活動空間的市場,其功能包括:整體性功能;協(xié)同性功能;競爭性功能。
國際市場實(shí)質(zhì)上是世界范圍內(nèi)發(fā)生的交換過程。
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