2010初級工商專業(yè)：市場營銷與品牌建設(shè)(10)
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三、品牌效應(yīng)
1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負面效應(yīng)
(1)引來仿冒者
(2)維護難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有()
A衍生效應(yīng) B內(nèi)斂效應(yīng) C宣傳效應(yīng) D引來仿冒者 E維護難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
(3)品牌識別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機構(gòu)和管理機制上的保證
(5)品牌遠景設(shè)立
2.優(yōu)勢
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競爭的焦點
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是()
A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠景設(shè)立
答案：B
環(huán)球網(wǎng)校2010年經(jīng)濟師考試網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)熱招中 轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
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