2010經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商專業(yè)》講義：第五章(18)

更新時(shí)間：2010-07-30 10:13:03 來源：|0

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　　四、品牌拓展

　　1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　(1)利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域

　　(2)借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本

　　(3)借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

　　(4)利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　缺點(diǎn)----延伸不當(dāng)，盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，不但無法獲利還會(huì)影響企業(yè)發(fā)展，以及損害品牌形象。

　　2.差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　3.磁場(chǎng)效應(yīng)和光環(huán)效應(yīng)

　　4.導(dǎo)入新產(chǎn)品

　　5.決勝未來

　　(1)成功品牌是企業(yè)重要資本

　　(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)是國家實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)

　　例題25：品牌延伸的特點(diǎn)有()

　　A利用產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域 B借助品牌忠誠，減少新產(chǎn)品成本 C借助品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模

　　D利用品牌延伸，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 E盲目進(jìn)入陌生領(lǐng)域，可能損害品牌形象

　　答案：ABCDE

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