2010經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)工商專業(yè)》講義：第三章(10)
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三、品牌效應(yīng)
1.正面效應(yīng)
(1)聚合效應(yīng)
(2)磁場(chǎng)效應(yīng)
(3)衍生效應(yīng)
(4)內(nèi)斂效應(yīng)
(5)宣傳效應(yīng)
(6)帶動(dòng)效應(yīng)
(7)穩(wěn)定效應(yīng)
2.負(fù)面效應(yīng)
(1)引來仿冒者
(2)維護(hù)難度大
例題21：下列屬于品牌效應(yīng)有()
A衍生效應(yīng) B內(nèi)斂效應(yīng) C宣傳效應(yīng) D引來仿冒者 E維護(hù)難度大
答案：ABCDE
四、品牌戰(zhàn)略
1.內(nèi)容：
企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營戰(zhàn)略。包括：
(1)品牌化決策----品牌屬性問題
(2)品牌模式選擇----品牌結(jié)構(gòu)問題
(3)品牌識(shí)別界定----確定品牌的內(nèi)涵
(4)品牌管理規(guī)劃----組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)制上的保證
(5)品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
2.優(yōu)勢(shì)
(1)品牌戰(zhàn)略可以使企業(yè)明確競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)
(2)品牌戰(zhàn)略可以使創(chuàng)新更加有價(jià)值
(3)品牌戰(zhàn)略可以使?fàn)I銷宣傳更加有效
例題22：解決品牌結(jié)構(gòu)問題的是()
A品牌化決策 B品牌模式選擇 C品牌識(shí)別界定 D 品牌管理規(guī)劃 E品牌遠(yuǎn)景設(shè)立
答案：B
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