2010《初級經濟基礎》輔導：市場營銷概述(4)
更新時間：2010-05-26 13:05:33
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二、企業(yè)經營觀念的發(fā)展
u 考試內容：
1、企業(yè)經營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動中的作用
2、生產觀念、產品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念的主要內容
3、各種經營觀念興起的原因及適用的條件
4、傳統(tǒng)的以產定銷型的經營觀念與以銷定產型的營銷觀念之間的區(qū)別
5、營銷管理的本質轉自環(huán)球網(wǎng)校edu24ol.com
u 要點：
1、企業(yè)經營觀念的發(fā)展沿革及其影響因素
(1) 企業(yè)經營觀念
企業(yè)在制定各項經營決策時所遵循的基本思想和觀念，它隨著社會經濟的發(fā)展而不斷發(fā)展。
(2) 企業(yè)經營觀念的影響因素
① 社會經濟水平
?、?市場經營環(huán)境
?、?企業(yè)資源狀況
(3) 曾經產生和流行過的五種主要的經營觀念：
① 生產觀念
?、?產品觀念
③ 推銷觀念
?、?營銷觀念
?、?全面營銷觀念
2、 生產觀念
(1) 產生于西方工業(yè)革命至20世紀20年代產品供不應求(賣方市場)的市場環(huán)境。
(2) 生產觀念認為，企業(yè)應通過大規(guī)模生產和大規(guī)模分銷來降低成本，擴展市場。
(3) 興起的原因：當時眾多的企業(yè)面臨的主要經營問題是生產效率低下、生產成本高。
(4) 局限性：當市場上的供求關系發(fā)生變化時，仍執(zhí)生產關系的企業(yè)會因為過分注重生產過程本身，忽視市場需求的變化，盲目擴大生產而造成產品積壓。
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