2010年《初級經濟基礎》：產品和服務策略(4)
更新時間：2010-05-21 10:33:53
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二、產品組合和產品線策略
u 考試內容：
1、產品組合和產品線的含義
2、產品組合的長度、寬度、深度和一致性，產品組合的這些因素對制定營銷策略的意義
3、兩種產品線策略(產品線延伸和產品線填充)適用的營銷環(huán)境和可能存在的風險
u 要點：
1、產品組合
(1)定義
產品組合：一個企業(yè)提供給市場的全部產品的總和。
(2)產品線 (Product Line) 轉自環(huán)球網校edu24ol.com
相關聯(lián)或相似的一組產品。
(3)一個企業(yè)的產品組合具有一定的寬度、長度、深度和一致性。
某企業(yè)的產品組合
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軟飲料 |
休閑食品 |
副食品 |
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碳酸型飲料 |
糖果 |
食用油 |
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果汁型飲料 |
巧克力 |
半成品蔬菜 |
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果肉型飲料 |
餅干 |
調料 |
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干果 |
熟肉制品 |
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豆制品 |
① 產品組合的寬度 (Width)
一個企業(yè)生產經營的產品大類的多少，即擁有的產品線數(shù)量，多則寬，少則窄。
?、?產品組合的長度 (Length)
企業(yè)所有產品線中的產品項目的總和。
?、?產品組合的深度 (Depth)
每一種產品的花色、口味、規(guī)格的多少。通過計算每一種產品的品種數(shù)量，就可以計算出產品組合的平均深度。
④ 產品組合的一致性 (Consistency)
各個產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或其他方面相關聯(lián)的程度。
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