2010年《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(3)

　　二、企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　u 考試內(nèi)容：

　　1、企業(yè)宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成：人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會(huì)文化，這些宏觀環(huán)境因素對(duì)企業(yè)制定、實(shí)施營(yíng)銷策略可能產(chǎn)生的影響 轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)校edu24ol.com

　　2、中國(guó)當(dāng)前人口的基本狀況：人口規(guī)模、老齡化趨勢(shì)和家庭結(jié)構(gòu)的變化

　　3、恩格爾定律和恩格爾系數(shù)

　　4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷策略的影響

　　u 要點(diǎn)：

　　1、企業(yè)的宏觀營(yíng)銷環(huán)境主要包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、社會(huì)文化、政治法律等因素。

　　2、人口環(huán)境

　　(1)人口規(guī)模及增長(zhǎng)

　?、?一個(gè)國(guó)家或地區(qū)總?cè)丝诘臄?shù)量直接影響著該市場(chǎng)的潛量。

　?、?中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，龐大的人口數(shù)量再加上改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，個(gè)人可支配收入大幅度提高，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最有吸引力的市場(chǎng)之一。

　　(2)年齡結(jié)構(gòu)

　　由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性和戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等因素的影響，人口的出生不是均衡的;再加上技術(shù)的進(jìn)步、生活條件和醫(yī)療條件的改善、人類生育觀念的變化等，人口的年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了許多變化趨勢(shì)。

　　在中國(guó)20 世紀(jì) 90 年代以來(lái)，人口自然增長(zhǎng)率、婦女一般生育率、人口死亡率持續(xù)下降。人口已經(jīng)老齡化。與國(guó)際常用標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比表明 ，我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)已完成向老年型人口的轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)老齡化呈現(xiàn)速度快、規(guī)模大、“未富先老”等特點(diǎn)，這一人日年齡結(jié)構(gòu)的變化必然會(huì)對(duì)某些行業(yè)造成威脅，卻同時(shí)為另一些行業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)。企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注所在地區(qū)的這些人口特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。

　　(3)家庭狀況

　　家庭是社會(huì)的細(xì)胞，是絕大多數(shù)消費(fèi)品最終的購(gòu)買(mǎi)單位。因此，家庭規(guī)模、 家庭數(shù)量、家庭構(gòu)成及變化趨勢(shì)，都會(huì)直接影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的潛力和需求結(jié)構(gòu)。

　　① 家庭規(guī)模的縮小必然伴隨著我國(guó)家庭代際關(guān)系的變化。目前，我國(guó)核心家庭即父母同未婚子女組成的家庭占兩代戶家庭的 90% 以上，成為最主要的家庭形式。人們觀念的轉(zhuǎn)變、生活水平的提高、住房條件的改善和生育水平的下降使家庭的代數(shù)減少，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，多代同堂的現(xiàn)象越來(lái)越少。

　　② 婦女受教育水平提高、婦女就業(yè)比例增加、離婚率上升、晚婚等家庭趨勢(shì)也同樣應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)的足夠注意。

　　③ 人口的密度、地理分布及遷移、受教育程度、性別等人口環(huán)境因素對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷策略都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

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