2011《中級(jí)工商管理》預(yù)習(xí)講義：第七講(8)

　　(七)結(jié)合分析

　　也稱交互分析，在歐美國(guó)家的市場(chǎng)調(diào)研中被廣泛應(yīng)用。結(jié)合分析的基本假設(shè)是，產(chǎn)品或研究對(duì)象是由一系列的屬性所構(gòu)成的，例如，電腦產(chǎn)品的屬性為品牌、顯示器、CPU、內(nèi)存、硬盤等，而各屬性又有一定的水平，如顯示器有14英寸、15英寸、17英寸等，CPU可能有奔騰5、賽揚(yáng)、K6等。消費(fèi)者的購買抉擇過程是基于對(duì)這些屬性的權(quán)衡與考慮做出的理性選擇，因而，結(jié)合分析一般步驟為：(1)確定產(chǎn)品或服務(wù)的屬性與屬性水平;(2)將產(chǎn)品的所有屬性與屬性水平通盤考慮，并采用正交設(shè)計(jì)的方法將這些屬性與屬性水平進(jìn)行組合，生成一系列虛擬產(chǎn)品;(3)請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)虛擬產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，通過打分、排序等方法調(diào)查消費(fèi)者對(duì)虛擬產(chǎn)品的喜好、購買的可能性等;(4)計(jì)算屬性的效用、計(jì)算屬性的模型和方法主要包括最小二乘法回歸、多元方差分析;(5)解釋結(jié)果;(6)評(píng)估信度和效度，常用的有擬合優(yōu)度和t檢驗(yàn)等;(7)市場(chǎng)預(yù)測(cè)與市場(chǎng)模擬。

　　在市場(chǎng)調(diào)研中，結(jié)合分析可用于如下幾個(gè)方面：(1)決定各種屬性在消費(fèi)者選擇品牌(產(chǎn)品)時(shí)的相對(duì)重要性，(2)估計(jì)不同屬性水平的市場(chǎng)占有率;(3)確定最受歡迎品牌的屬性水平組合;(4)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)屬性水平喜好的相似性，進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)分類，(5)應(yīng)用于新產(chǎn)品概念識(shí)別，(6)競(jìng)爭(zhēng)分析，(7)定價(jià)研究;(8)廣告研究;(9)銷售分布等。

　　在線作業(yè)

　　P100頁第9、11、12、13、14、15題。

　　9.在下列設(shè)計(jì)類型中，屬于統(tǒng)計(jì)設(shè)計(jì)的是( )。

　　A. 試驗(yàn)后設(shè)計(jì)

　　B. 時(shí)間序列設(shè)計(jì)

　　C. 四組六項(xiàng)測(cè)量設(shè)計(jì)

　　D. 因子設(shè)計(jì)

　　答案：D

　　11.市場(chǎng)調(diào)研人員僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對(duì)象。這種抽樣方法是( )。

　　A. 簡(jiǎn)單抽樣

　　B. 偶遇抽樣

　　C. 主管抽樣

　　D. 滾雪球抽樣

　　答案：B

　　12.用樣本均值估計(jì)總體均值，總方差未知時(shí)，一般使用( )。

　　A. t檢驗(yàn)

　　B. x2檢驗(yàn)

　　C. z檢驗(yàn)

　　D. F檢驗(yàn)

　　答案：A

　　13.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是( )。

　　A. 眾數(shù)

　　B. 中位數(shù)

　　C. 均值

　　D. 峰值

　　答案：A

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