09年經(jīng)濟師《中級工商》考前沖刺輔導(dǎo)第八章(15)

　　(四) 廣告準則與審查??掌握轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　1. 廣告的一般準則和專門準則

　　廣告一般準則：真實、合法、符合社會主義精神文明建設(shè)的要求是所有廣告最基本的準則。

　　一般準則包括內(nèi)容準則(法律法規(guī)要求必須表達清楚的和禁止出現(xiàn)的內(nèi)容)和形式準則(科學(xué)性、藝術(shù)性和可識別性)

　　例題8-17 (單選，2005真題)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當( )。

　　A.標明贈送的禮物的品種和數(shù)量

　　B.標明贈送的禮品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者

　　C.標明贈送的禮品的性能和有效期限

　　D.視為違法廣告

　　答案：A

　　點評：(書P268原話)廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當表明贈送的品種和數(shù)量(A)。

　　特殊商品廣告準則(專門準則)：P268-270頁。主要掌握各條準則的細化內(nèi)容及其不同行業(yè)的舉例。

　　2. 廣告審查

　　廣告審查指在廣告發(fā)布前對廣告內(nèi)容的查驗、核實、認可，以保證廣告真實性和合法性的廣告監(jiān)督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經(jīng)營單位的自我審查。P270頁

　　行政性審查的內(nèi)容包括：廣告主的主體資格是否合法;廣告的內(nèi)容是否客觀真實;廣告證明文件是否齊全;廣告表現(xiàn)形式是否合法等。

　　(五) 廣告活動管理

　　1. 對廣告主的管理規(guī)定：廣告主必須依法進行廣告宣傳;具有提供有關(guān)合法廣告證明的義務(wù)：對于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥店等商品廣告還需在發(fā)布前對廣告內(nèi)容進行審查。

　　2. 廣告經(jīng)營資格的管理規(guī)定：廣告經(jīng)營者資質(zhì)標準分為四類：P271。經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位、中外合資合作企業(yè)、個體工商戶。

　　3. 廣告經(jīng)營活動規(guī)范：

　　廣告經(jīng)營者、發(fā)布者依法為廣告主提供廣告服務(wù)。

　　廣告審查的內(nèi)容包括形式審查(在于確認廣告主的主體資格是否合法，商品是否在允許范圍內(nèi)及廣告內(nèi)容的真實性)和實質(zhì)性審查(審查廣告語言、文字、畫面、形式是否符合管理法規(guī))

　　建立健全廣告業(yè)務(wù)的檔案管理制度。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　廣告收費應(yīng)當合理公平，其標準和收費辦法應(yīng)向物價和工商行政管理部門備案。廣告代理費的收費標準為廣告費的15%。

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