09《統(tǒng)計基礎知識》需求供給和市場機制的作用(2)

更新時間：2009-10-20 13:45:37 來源：|0

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　　2.需求法則的例外

　　然而，并不是所有的商品都符合需求定律。例如，吉芬商品(Giffen goods)和炫耀性商品(conspicuous goods)或聲望商品(prestige goods)就屬于需求法則的例外。吉芬商品和炫耀性商品的需求曲線如圖1—2所示。

　　(1)吉芬商品

　　圖1—2(A)中的D線就是吉芬商品的需求曲線。D線的斜率為正表明：吉芬商品的價格越高，消費者對它的需求量就越大;吉芬商品的價格越低，消費者對它的需求量就越小。圖中顯示，當吉芬商品的價格較低為P1時，商品的銷售量也較少，為Q1;當價格上升到P2時，銷售量也相應增加到了Q2。

　　但是，什么商品會成為吉芬商品呢?從理論上說，只有低檔品在一定的特殊條件下才有可能成為吉芬商品。注意，并不是所有的低檔品都是吉芬商品。

　　比如，饑荒往往會使某些低檔或便宜的生活必需品變成吉芬商品。在蘇格蘭的某個時期，英國經(jīng)濟學家吉芬發(fā)現(xiàn)，由于饑荒，土豆的價格上升了許多，但需求量也增加了很多。原因是，在饑荒時，肉類、魚類等高檔商品的價格上升得更多，人們受到預算約束，不得不更多地購買土豆以替代高檔商品的消費。

　　再如，當人們的收入迅速增長時，許多低檔品也會變成吉芬商品。例如，伴隨著我國居民收入水平的提高，黑白電視機的價格比以前雖然降低了很多，但人們對它的需求量還是大大地減少了。

　　吉芬商品這一概念給經(jīng)營者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是低檔品，為防范它變成吉芬商品，應時刻注意：在消費者收人水平不斷提高的情況下，必須及時實現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代。否則，廠商將會陷入銷售收入減少的困境：伴隨著價格的下降，銷售量卻不斷減少。

　　(2)炫耀性商品

　　與吉芬商品不同，在圖l—2(B)中的D線是向后彎曲的炫耀性商品的需求曲線。實際上，我們可以把這條需求曲線上斜率為零的A點作為分界點，將其分為兩段。顯然，A點以上的那半段需求曲線是符合需求法則的，因為它的斜率為負;而A點以下的那半段需求線是不符合需求法則的，因為它的斜率為正。斜率為正的需求曲線表明，商品的價格越高，需求量越大;反之，價格越低，需求量越小。

　　什么商品會成為炫耀性商品呢?顯然，只有高檔品才有可能成為炫耀性商品。因為人們只有購買高檔商品，才能在消費它們的同時，炫耀自己的身份或社會地位，或炫耀自己的購買能力。

　　炫耀性商品這一概念給經(jīng)營者的啟示是：如果廠商生產(chǎn)的是能夠顯示人們身份、社會地位或購買能力的炫耀性商品或聲望商品，就應當給它制定一個適當高的價格，才會實現(xiàn)收入的最大化。因為過低的價格會使之失去炫耀性商品的性質，人們對它的需求量反而會減少;當然，如果價格過高，受到預算約束的消費者也會減少對它的購買量。在上述兩種情況下，廠商的銷售收入都會減少。圖1—2(B)表明，當價格為PA時，廠商的收入可以實現(xiàn)最大化，收入面積為A點、PA點、原點和QA點所圈成的面積。

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