全國2012年10月自學考試廣告學（一）試題

　　全國2012年10月高等教育自學考試

　　廣告學(一)試題

　　課程代碼：00181

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.1866年，C?哈特和誰編著了《路牌廣告史》，堪稱廣告學研究的先驅?

　　A.H?辛普森 B.丁?勞沃德

　　C.威治米斯 D.哈洛德

　　2.我國上世紀50年代“大躍進”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是

　　A.《廣告管理暫行條例》

　　B.《來華廣告管理暫行條例》

　　C.《關于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

　　D.《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

　　3.比較《新聞報》和《湘報》的廣告，它們不同之處在于

　　A.前者主要刊登政治廣告

　　B.后者主要刊登政治廣告

　　C.前者主要刊登國貨廣告

　　D.后者主要刊登國貨廣告

　　4.在企業(yè)廣告投入的確定方法當中，下列關于力所能及法的說法錯誤的是

　　A.它是一種運用范圍最廣泛的方法

　　B.它總是使廣告費用和企業(yè)預期實現(xiàn)的利潤額處于尖銳的相互消長狀態(tài)

　　C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費用使總成本絕對增加的程度

　　D.它實質是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費用的數(shù)額

　　5.企業(yè)廣告中長期計劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標是

　　A.時間目標 B.消費者行為目標

　　C.費用目標 D.媒體目標

　　6.廣告決策不確定型決策方法，不包括

　　A.樂觀法 B.悲觀法

　　C.期望值法 D.后悔值法

　　7.不屬于企業(yè)廣告中長期計劃要求的一項是

　　A.挑戰(zhàn)性要求 B.嚴肅性要求

　　C.明確性要求 D.不變性要求

　　8.不屬于企業(yè)廣告中長期計劃特征的一項是

　　A.全方位 B.一體化

　　C.決策型 D.社會性

　　9.廣告宣傳的接受者是

　　A.廣告客戶 B.廣告對象

　　C.廣告媒體 D.廣告從業(yè)者

　　10.廣告市場調查問卷設計的要求是

　　A.簡單明確、匯總方便 B.全面詳實、成系統(tǒng)

　　C.內容全面、便于回答 D.主題明確、對癥下藥

　　11.某家電企業(yè)派專人到商場調查顧客的購買情況，其采用的方法是

　　A.重點調查 B.典型調查

　　C.觀測法 D.實驗法

　　12.廣告創(chuàng)作必須堅持的一個原則是

　　A.集體創(chuàng)作的原則 B.藝術至上的原則

　　C.人員促銷的原則 D.分兵把守的原則

　　13.廣告的創(chuàng)作必須強調

　　A.藝術性 B.廣告主的意圖

　　C.充分的準備 D.市場特點

　　14.廣告創(chuàng)作必須服從的原則是

　　A.廣告策劃的原則 B.藝術的原則

　　C.商品的原則 D.銷售的原則

　　15.表演式廣播廣告的特點是

　　A.寓宣傳于藝術表演之中 B.制作簡便

　　C.簡明扼要 D.威武雄壯

　　16.陳述式廣播廣告的特點是

　　A.制作簡便 B.藝術性強

　　C.節(jié)奏感強 D.詩情畫意

　　17.情節(jié)式廣播廣告的一個特點是

　　A.高亢嘹亮 B.符合廣播規(guī)律

　　C.避免說教 D.制作簡單

　　18.廣告代理制度的基本要點是

　　A.廣告專門設計 B.實行傭金制

　　C.提交廣告證明文件 D.使用規(guī)范廣告合同

　　19.廣告經(jīng)營者和廣告客戶超越經(jīng)營范圍的情形有

　　A.廣告發(fā)布單位承攬廣告設計 B.廣告客戶自行設計廣告

　　C.廣告兼營單位跨媒介代理 D.廣告客戶直接向消費者展示廣告內容

　　20.不正當競爭廣告是指

　　A.允諾低于其它同類商品的價格 B.集中強調所宣傳的商品的性能

　　C.貶低同類產(chǎn)品 D.強化消費者的選擇

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共l0分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答

　　題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　21.引入期商品未能占領市場的原因有

　　A.商品知有率低 B.流通渠道不暢

　　C.企業(yè)過于注重市場促銷 D.消費者行為的排他性

　　E.商品價格過高

　　22.廣告決策的程序，包括的步驟有

　　A.確定決策目標 B.擬定可供選擇的方案

　　C.確定選擇方案的標準及方法 D.選擇最滿意方案

　　E.確定廣告調查方法

　　23.下列各項中，符合廣告決策目標單義性要求的有

　　A.擴大市場占有率 B.提高資金利潤率

　　C.增加銷量 D.提高品牌知名度位次

　　E.提高產(chǎn)品質量

　　24.在我國古代，下列形式哪些屬于社會廣告?

　　A.誥書、令 B.制、策書

　　C.露布 D.批、判、碑志

　　E.詩、賦

　　25.廣播廣告的特點包括

　　A.傳播迅速，可以在最短的時間內播出廣告信息

　　B.少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到

　　C.收費標準低

　　D.保存長久，能給人留下深刻記憶

　　E.發(fā)布周期較長，影響力持久

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.觀景式相機

　　27.企業(yè)長期成本

　　28.廣告時機

　　29.綜合性廣告公司

　　30.廣告基礎理論

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　31.廣告專用發(fā)票經(jīng)營項目的內容應如何明確填寫?

　　32.電子翻轉廣告牌的工作原理是什么?

　　33.簡述我國古代廣告的特點

　　34.什么是分鏡頭劇本?

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　35.試述成熟期商品的廣告策略。

　　六、分析題(本大題共1小題，10分)

　　36.郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經(jīng)在各電視臺熱播，請從以下幾個方面對其進行分析。

　　(1)其廣告文稿屬何種表現(xiàn)形式?

　　(2)廣告文稿的主題是什么?

　　(3)廣告的主要訴求對象是誰?

　　七、操作題(本大題共1小題，15分)

　　37.力士香皂的廣告語是國際著名影星娜塔莎?金斯的一句話“我只用力士”。上海利華公司對此廣告語的廣告效果進行市場研究。

　　問題：(1)上海利華公司的廣告效果調查應包括哪些內容?

　　(2)此項調查一般可采用哪些形式進行?

　　(3)請按事后評價的方式擬定調查方案的內容。

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