浙江省2012年10月自學(xué)考試服裝市場與營銷試題

　　浙江省2012年10月高等教育自學(xué)考試

　　服裝市場與營銷試題

　　課程代碼：00683

　　請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。

　　1.市場上曾出現(xiàn)過28元的T恤無人問津，改為128元被搶購一空，這種營銷導(dǎo)向為

　　A.產(chǎn)品導(dǎo)向 B.推銷導(dǎo)向

　　C.社會市場營銷導(dǎo)向 D.生產(chǎn)導(dǎo)向

　　2.產(chǎn)品價格高，其營銷渠道就應(yīng)

　　A.長而窄 B.長而寬

　　C.短而窄 D.短而寬

　　3.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時尚之都是

　　A.紐約 B.巴黎

　　C.倫敦 D.米蘭

　　4.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是

　　A.安全需要 B.自尊需要

　　C.社會需要 D.自我實現(xiàn)的需要

　　5.下列有關(guān)流行的說法哪一句是錯誤的?

　　A.服裝流行由消費(fèi)者決定。

　　B.服裝流行樣式與服裝定價無關(guān)。

　　C.廣告促銷會改變服裝流行的方向和軌跡。

　　D.任何一種流行均有消亡的過程。

　　6.下列屬于一手資料的是

　　A. Internet網(wǎng)上發(fā)表的信息 B.市場問卷

　　C.最新發(fā)布會圖片 D.企業(yè)內(nèi)部資料

　　7.下列情況下的______類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

　　A.單價低、體積小的日常用品 B.標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

　　C.流行性強(qiáng)、價格昂貴的產(chǎn)品 D.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

　　8.在服裝營銷市場細(xì)分中，職業(yè)屬于______的范疇。

　　A.行為細(xì)分 B.心理細(xì)分

　　C.人口細(xì)分 D.以上都不對

　　9.中低端的襪類，在目標(biāo)市場選擇方面應(yīng)采用

　　A.差異性集中目標(biāo)市場 B.差異性多元化目標(biāo)市場

　　C.無差異市場 D.分散性市場

　　10.下列不屬于4P營銷組合的是

　　A.產(chǎn)品 B.品牌

　　C.價格 D.渠道

　　11.下面選項中不屬于營銷渠道的主要作用的是

　　A.商品轉(zhuǎn)售 B.實體分配

　　C.信息傳達(dá) D.降低成本

　　12.我國服裝企業(yè)進(jìn)入國際市場最簡單的方式是

　　A.直接投資 B.和國外企業(yè)聯(lián)營

　　C.直接出口 D.協(xié)作生產(chǎn)

　　13.不屬于促銷組合的因素是

　　A.促銷商品 B.人員推銷

　　C.廣告 D.公共關(guān)系

　　14.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家恩格爾認(rèn)為：隨著家庭收入的增加，用于其他方面的支出占家庭收入的比重會

　　A.大大提高 B.緩慢上升

　　C.大體不變 D.逐步下降

　　15.品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是

　　A.品牌 B.商標(biāo)

　　C.品牌標(biāo)志 D.品牌名稱

　　16.對于資源量較多的大型服裝企業(yè)適用

　　A.差異市場營銷 B.無差異市場營銷

　　C.統(tǒng)一市場營銷 D.集中市場營銷

　　17.服裝的保暖性能屬于服裝的

　　A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品

　　C.擴(kuò)大產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品

　　18.從服裝流行傳播理論來看，牛仔褲的流行屬于哪種傳播類型

　　A.下傳理論 B.水平傳播理論

　　C.上傳理論 D.以上都不對

　　19.服裝企業(yè)出售給國外的服裝規(guī)格尺碼與國內(nèi)市場有較大差異，在產(chǎn)品和促銷方面應(yīng)做好

　　A.促銷修正 B.直接擴(kuò)展

　　C.產(chǎn)品創(chuàng)新 D.產(chǎn)品修正

　　20.針對需求價格彈性系數(shù)大的服裝商品采用薄利多銷的定價策略為

　　A.滲透定價 B.取脂定價

　　C.競爭導(dǎo)向定價 D.成本導(dǎo)向定價

　　二、判斷題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯誤的涂“B”。

　　21.品牌命名旨在讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買聯(lián)想，塑造意識價值，促成消費(fèi)購買行為。

　　22.時裝類產(chǎn)品應(yīng)采用價格競爭策略作為營銷手段。

　　23.以市場價格或競爭對手類似價格作為本企業(yè)產(chǎn)品定價參照系的定價法為成本競爭定價法。

　　24.根據(jù)需求價格彈性理論，凡是與基本生活關(guān)系密切的必需品，需求價格彈性小，反之，彈性大。

　　25.策劃品牌商品品類組合的重點(diǎn)在于確定每一品類款型的數(shù)量，同時設(shè)定不同品類服裝的構(gòu)成比例。

　　26.如果企業(yè)利潤率在C級，現(xiàn)在企業(yè)最迫切的是采取擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模的方針。

　　27.營銷決策依賴于市場預(yù)測。

　　28.直接投資可以避開貿(mào)易壁壘，可以獲得低成本的資源。

　　29.承擔(dān)風(fēng)險服裝企業(yè)掌握服裝價格的決定權(quán)。

　　30.莫代爾纖維是由一種植物天然原料生產(chǎn)的纖維素纖維。

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋(本大題共2小題，每小題4分，共8分)

　　31.流行生命周期

　　32.市場細(xì)分

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題8分，共32分)

　　33.設(shè)計師與流行的關(guān)系。

　　34.服裝市場需求預(yù)測的特征表現(xiàn)。

　　35.服裝價格定位包括哪幾種方法?

　　36.服裝企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式。

　　五、論述題(本大題10分)

　　37.試述影響服裝價格定位的因素。

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