全國2011年4月自學(xué)考試市場調(diào)查與預(yù)測試題
全國2011年4月高等教育自學(xué)考試
市場調(diào)查與預(yù)測試題
課程代碼:00178
一、單項選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )
A.決策方法的多樣性 B.決策內(nèi)容的復(fù)雜性
C.決策程序的完整性 D.決策實施的靈活性
2.發(fā)揮市場信息效用的必要條件是( )
A.營銷管理 B.經(jīng)營決策轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
C.市場調(diào)查 D.市場預(yù)測
3.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是( )
A.態(tài)度測量表法 B.訪問法
C.觀察法 D.實驗法
4.等距抽樣的缺點是( )
A.抽樣起點決定整個樣本,有可能會造成較大誤差
B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻
C.能抽取的樣本太多,難以確定
D.花費的人、財、物太多
5.鑒定長期趨勢基本樣式和推斷客觀情況不變時事件的自然發(fā)展趨勢及主要影響因素與預(yù)測目標(biāo)的關(guān)系形態(tài)通常用( )
A.定性預(yù)測法 B.定量預(yù)測法
C.宏觀預(yù)測法 D.微觀預(yù)測法
6.按某種商品的主要原料分配量來測算該商品的資源量,這種測算方法稱之為( )
A.配額測算 B.比例測算
C.抽樣測算 D.適用面測算
7.下列預(yù)測方法中,特別適宜于對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)測的方法是( )
A.集合意見法 B.老師意見法
C.聯(lián)測法 D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
8.聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯(lián)測其他市場的需求時,推算其他市場的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是( )
A.需求率與銷售率的關(guān)系 B.需求率的正比關(guān)系
C.銷售的正比關(guān)系 D.需求量與銷售量的關(guān)系
9.在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù),揭示變動趨勢的方法是( )
A.算術(shù)平均法 B.加權(quán)平均法
C.移動平均法 D.趨勢分析法
10.下列哪一環(huán)節(jié)是為達(dá)到?jīng)Q策目標(biāo)尋找最佳途徑?( )
A.收集信息 B.擬定方案
C.評份選擇方案 D.確定目標(biāo)
11.整理資料時,如果調(diào)查內(nèi)容單一,只是了解某一類市場情況,可以采用( )
A.單欄式統(tǒng)計表 B.多欄式統(tǒng)計表
C.單欄式統(tǒng)計圖 D.多欄式統(tǒng)計圖
12.產(chǎn)品已經(jīng)定型,生產(chǎn)者增加,生產(chǎn)能力擴大,利潤上升,市場消費需要迅速擴大,是產(chǎn)品壽命周期的( )
A.萌芽期 B.成長期
C.成熟飽和期 D.衰退期
13.假沒某市有100所小學(xué),每校約有500名學(xué)生。如果隨機從100所學(xué)校中抽取20所,然后以這20所學(xué)校的約10000名學(xué)生作為調(diào)查樣本,對其消費支出普遍進(jìn)行調(diào)查。這種調(diào)查方法是( )
A.單純隨機抽樣 B.分群隨機抽樣
C.分層隨機抽樣 D.系統(tǒng)抽樣
14.非幾率抽樣法中,與分層抽樣有類似之處的方法是( )
A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法
15.訪問調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點的方法是( )
A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查
16.市場預(yù)測要素中具有很高藝術(shù)性的要素是( )
A.預(yù)測依據(jù) B.預(yù)測方法
C.預(yù)測分析 D.預(yù)測判斷
17.在實際操作中,如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數(shù),則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢外推模型?( )
A.指數(shù)曲線 B.二次曲線
C.直線 D.修正指數(shù)曲線
18.一般可用數(shù)學(xué)模型借助于計算機程序進(jìn)行模擬決策的決策類型是( )
A.經(jīng)營決策 B.風(fēng)險決策
C.未確定型決策 D.確定型決策
19.對決策方案的實施搞好監(jiān)督檢查,要以下列哪一選項為前提?( )
A.建立、健全核算制度 B.統(tǒng)計報表
C.深入現(xiàn)場的調(diào)查方式 D.原始記錄
20.因果分析預(yù)測法的主要研究內(nèi)容是( )
A.一元回歸 B.多元回歸
C.確定性因果關(guān)系 D.非確定性因果關(guān)系
二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.如果調(diào)查目的是了解市場需求變化情況,因為市場范圍大,則( )
A.調(diào)查地點宜分散 B.調(diào)查地點宜集中
C.宜選擇抽樣調(diào)查形式 D.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量多一些
E.調(diào)查樣本數(shù)量應(yīng)盡量少一些
22.經(jīng)營決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng),這些子系統(tǒng)包括( )
A.決策客體系統(tǒng) B.決策主體系統(tǒng)
C.決策信息系統(tǒng) D.決策咨詢系統(tǒng)
E.決策支持系統(tǒng)
23.市場預(yù)測在社會經(jīng)濟生活中所起的作用包括( )
A.促進(jìn)社會生產(chǎn)的順利發(fā)展 B.適應(yīng)和滿足消費需要
C.充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用 D.提高政府宏觀管理和調(diào)控水平
E.提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平
24.調(diào)查問卷設(shè)計必須注意的問題包括( )
A.必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語構(gòu)成 B.文字表達(dá)要準(zhǔn)確
C.避免使用引導(dǎo)性語句 D.問句設(shè)計要有藝術(shù)性
E.不提不易回答的問題
25.計算季節(jié)指數(shù)的方法有( )
A.直接平均法 B.移動平均法
C.加權(quán)平均法 D.幾何平均法
E.間接平均法
三、名詞解釋題(本大題共4小題,每小題3分,共12分)
26.市場普查
27.集合意見法
28.銷售預(yù)測
29.季節(jié)指數(shù)
四、簡答題(本大題共6小題,每小題5分,共30分)
30.為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測和正確決策的基礎(chǔ)?
31.簡要說明文案調(diào)查法的特點。
32.簡要說明采用老師小組法進(jìn)行預(yù)測應(yīng)如何選擇老師。
33.簡述市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。
34.簡述定量預(yù)測法的特點、長處與不足。
35.簡述直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)之間的區(qū)別。
五、論述題(本大題共1小題,10分)
36.試述市場預(yù)測中質(zhì)的分析的客觀必要性。
六、計算題(本大題共2小題,每小題9分,共18分)
37.某公司連續(xù)10年產(chǎn)品銷量時間序列資料如題37表所示,試用二次移動平均法對該公司未來兩年的產(chǎn)品銷量進(jìn)行預(yù)測。(跨越期取N=4,保留兩位小數(shù))
年 |
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
銷量(萬臺) |
20 23 22 26 24 28 30 29 30 32 |
題37表
38.某地區(qū)新建住宅竣工面積(x)與某種裝飾建材的市場銷售總量(y)的相關(guān)數(shù)據(jù)如題38表所示,試建立一元線性回歸預(yù)測模型,預(yù)測該地區(qū)新建住宅竣工面積達(dá)到10百萬平方米時,該裝飾建材的市場總銷量。(保留兩位小數(shù))
xi(百萬平方米) |
2 3 5 6 7 8 |
yi(萬噸) |
4 5 7 9 10 12 |
題38表
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