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2009年7月自學考試國際市場營銷學試題

更新時間:2009-10-19 15:27:29 來源:|0 瀏覽0收藏0

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  一、單項選擇題(本大題共15小題,每小題1分,共15分)

  在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

  1.企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進行的與市場有關的經營活動,我們稱之為( )

  A.戰(zhàn)略管理 B.企業(yè)管理

  C.市場營銷 D.企業(yè)策劃

  2.市場細分這個營銷概念的提出者是( )

  A.溫德爾?史密斯 B.李嘉圖

  C.俄林 D.凱恩斯

  3.麥當勞、肯德基這樣的國際著名企業(yè)成功地進入國外市場的模式是( )

  A.許可貿易 B.合同制造

  C.特許經營 D.管理合同

  4.企業(yè)用股份控制方式,直接參與海外企業(yè)的生產或服務的經營,這種國際市場進入模式是( )

  A.合同進入 B.投資進入

  C.出口進入 D.合同制造

  5.根據產品生命周期理論,產品比較完善,吸引多數潛在顧客,銷售額維持在較高水準,這一階段稱為( )

  A.投入期 B.成長期

  C.成熟期 D.衰退期

  6.政府的影響與限制是影響國際營銷定價的( )

  A.公司因素 B.產品因素

  C.環(huán)境因素 D.市場因素

  7.對產品的定價影響最直接、構成產品成本主要部分的是( )

  A.稅收 B.儲運費用

  C.生產費用 D.中間商毛利

  8.根據競爭產品的平均價格來確定企業(yè)自己產品價格,這種定價法叫做( )

  A.隨行就市法 B.投標競價法

  C.主動競爭定價法 D.成本加成定價法

  9.企業(yè)進入國際市場最基本的方式是( )

  A.出口方式 B.投資方式

  C.技術授權方式 D.創(chuàng)牌方式

  10.國際市場因為各國語言、風俗習慣的不同而各有特性。因此,國際廣告比國內廣告更具( )

  A.復雜性 B.代理性

  C.目的性 D.普遍性

  11.在國際廣告預算中,對每項活動的成本都可進行估算,按部門進行統(tǒng)計,并以此制訂預算,這即是( )

  A.目標和任務法 B.競爭對等法

  C.責任會計法 D.銷售百分比法

  12.企業(yè)員工擁有的共同的指導性價值和使命,就是企業(yè)的( )

  A.戰(zhàn)略 B.結構

  C.風格 D.共同的價值觀

  13.統(tǒng)一企業(yè)全體員工的思想、確保企業(yè)的每一個員工都朝著同一個目標努力,這就是( )

  A.國際市場營銷計劃 B.國際市場營銷控制

  C.國際市場營銷組織 D.國際市場營銷協調

  14.區(qū)域內各成員國在經濟、金融、財政以及國際貿易政策上實現完全的統(tǒng)一化,這即是( )

  A.關稅同盟 B.共同市場

  C.經濟聯盟 D.完全經濟一體化

  15.現代的技術力量和激烈的全球競爭導致同類產品的性能十分接近,同類產品的物質性差異變得越來越小,這即是( )

  A.產品組合的多樣化 B.產品同質化

  C.產品生產的國際化 D.產品的異質化

  二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)

  在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

  16.福特公司通過商務組合矩陣法分析,認為其拖拉機的主要市場是( )

  A.新加坡 B.越南

  C.肯尼亞 D.巴基斯坦

  E.委內瑞拉

  17.大多數跨國公司都需要建立強大的外銷力量,其外銷人員的來源主要有( )

  A.本國人 B.當地人

  C.第三國人 D.居民

  E.非居民

  18.下列各項屬非關稅壁壘的有( )

  A.進口配額制 B.外匯管制

  C.進口許可證制 D.“自動”出口配額制

  E.進出口的國家壟斷

  19.市場營銷觀念的形成是企業(yè)經營思想的一次根本性轉變,其基本特征表現為( )

  A.生產導向 B.計劃導向

  C.顧客導向 D.整合營銷

  E.從顧客需求的滿足中獲利

  20.影響國際營銷定價的環(huán)境因素包括( )

  A.政府的影響與限制 B.貨幣的波動

  C.通貨膨脹水平 D.成本

  E.營銷目標

  三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)

  21.國際廣告代理制度

  22.標準化定價法

  23.特許經營

  24.投資進入模式

  25.市場細分

  四、判斷分析題(本大題共3小題,每小題5分,共15分)

  判斷正誤,在題后的括號內,正確的劃上“√”,錯誤的劃上“×”,并簡述理由。

  26.國內分銷渠道與國際分銷渠道沒有區(qū)別。( )

  27.在實踐中,許多國際著名的企業(yè),例如麥當勞、肯德基都是以合同制造方式成功地開拓大量外國市場。( )

  28.從理論上講,隨機誤差和系統(tǒng)誤差都是可以消除的。( )

  五、簡答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)

  29.簡述合同進入模式。

  30.簡述影響國際企業(yè)購買行為的因素。

  31.出口商用外幣報價有何好處?

  32.跨國公司的研發(fā)戰(zhàn)略有哪幾種模式?

  33.與關稅壁壘相比,非關稅壁壘的特點是什么?

  六、論述題(本大題共2小題,每小題10分,共20分)

  34.略論傾銷及反傾銷的條件。

  35.試論波特的競爭理論。

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