全國2009年10月自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.下列關(guān)于廣告的定義說法錯(cuò)誤的是( )

　　A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

　　B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

　　C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)

　　D.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)

　　2.廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是( )

　　A.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔?font color="#f1f6fc">轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.廣告繁榮了社會(huì)文化生活和體育事業(yè)

　　C.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對(duì)市場帶來的效應(yīng)

　　D.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展

　　3.楊撫生在上海金陵路開設(shè)的“鶴鳴鞋店”獨(dú)具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這

　　種創(chuàng)意非凡的中國廣告發(fā)生在( )

　　A.20世紀(jì)20年代 B.20世紀(jì)30年代

　　C.20世紀(jì)40年代 D.20世紀(jì)50年代

　　4.1914年，美國“發(fā)行稽查局”的出現(xiàn)對(duì)于廣告管理意義重大，它的職能是( )

　　A.核實(shí)報(bào)紙、雜志的發(fā)行數(shù)量，制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

　　B.對(duì)廣告主資格進(jìn)行審查

　　C.審查廣告內(nèi)容有無隱瞞事實(shí)真相或隨意虛構(gòu)、夸大的成分

　　D.對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性與合法性進(jìn)行審查

　　5.廣告知覺中對(duì)廣告心理研究意義最大的是( )

　　A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對(duì)性

　　6.我國現(xiàn)代廣告事業(yè)必須遵循各種原則，以下錯(cuò)誤的是( )

　　A.真實(shí)性原則 B.節(jié)約性原則 C.藝術(shù)性原則 D.政策性原則

　　7.我國廣告審查制度正式建立于( )

　　A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

　　8.被廣告歷史學(xué)家稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”的廣告公司是( )

　　A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

　　C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

　　9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現(xiàn)在廣告的( )

　　A.傳播效果 B.社會(huì)效果

　　C.銷售效果 D.長期效果轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　10.POP廣告指的是( )

　　A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點(diǎn)廣告

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　11.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)包括( )

　　A.幫助企業(yè)建立良好形象，提高企業(yè)品牌知名度

　　B.傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷

　　C.活躍市場，指導(dǎo)消費(fèi)

　　D.促進(jìn)國際貿(mào)易交往

　　E.促進(jìn)精神文明建設(shè)

　　12.影響廣告預(yù)算的因素包括( )

　　A.產(chǎn)品生命周期 B.競爭對(duì)手 C.銷售目標(biāo)

　　D.廣告媒介和發(fā)布頻率 E.企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)能力

　　13.確立廣告主題時(shí)，商品分析的主要分析角度有( )

　　A.原材料方面的優(yōu)點(diǎn)或特點(diǎn) B.商品的潛在消費(fèi)者群體 C.商品的制造過程

　　D.商品的價(jià)格 E.商品的使用價(jià)值

　　14.廣告文案的內(nèi)容要素包括( )

　　A.廣告主題 B.廣告標(biāo)題 C.廣告口號(hào)

　　D.廣告正文 E.廣告附文

　　15.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在( )

　　A.融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)

　　B.與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系

　　C.具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)

　　D.價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)

　　E.互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通

　　l6.廣告受眾的特性包括( )

　　A.多重角色的扮演者 B.占有主導(dǎo)地位 C.互動(dòng)性

　　D.被動(dòng)性 E.具有群體觀念

　　l7.現(xiàn)場廣告媒介的功能包括( )

　　A.覆蓋面廣，有效到達(dá)多數(shù)目標(biāo)受眾

　　B.提醒或喚起消費(fèi)

　　C.改變消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

　　D.樹立商店形象

　　E.制造營銷氣氛轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　18.廣告銷售效果測(cè)定的方法包括( )

　　A.事前測(cè)定法 B.店頭調(diào)查法 C.事后測(cè)定法

　　D.銷售地域測(cè)定法 E.統(tǒng)計(jì)法

　　l9.對(duì)廣告經(jīng)營者的管理內(nèi)容包括( )

　　A.審批登記管理 B.廣告業(yè)務(wù)員證制度 C.廣告合同制度

　　D.廣告業(yè)務(wù)檔案制度 E.廣告經(jīng)營單位的年檢注冊(cè)制度

　　20.廣告公司代理傭金的收費(fèi)制度包括( )

　　A.協(xié)商傭金制 B.實(shí)費(fèi)制 C.效益分配制

　　D.議定收費(fèi)制 E.定額收費(fèi)制

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.理性訴求廣告

　　22.產(chǎn)品生命周期

　　23.消費(fèi)者行為

　　24.廣告運(yùn)作

　　25.達(dá)格瑪理論

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述USP理論的內(nèi)容。

　　27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區(qū)別。

　　28.簡述媒介組合的作用。轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　29.舉例說明什么是種類定位。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

　　31.試述在制定媒介計(jì)劃時(shí)，如何對(duì)媒介進(jìn)行考察評(píng)估?

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共10分)

　　32.請(qǐng)用“6W”和“60”理論對(duì)售價(jià)為4000元左右的學(xué)生筆記本電腦進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。

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