2019年高級(jí)經(jīng)濟(jì)師備考知識(shí)點(diǎn):價(jià)格歧視
價(jià)格歧視
價(jià)格歧視也叫差別定價(jià),是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn),對(duì)同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價(jià)格。價(jià)格歧視一般可分為三級(jí):
一級(jí)價(jià)格歧視,是指企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按照消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售,一級(jí)價(jià)格歧視也被稱作完全價(jià)格歧視。也就是企業(yè)對(duì)不同的購(gòu)買(mǎi)者所購(gòu)買(mǎi)的每一個(gè)批量單位的產(chǎn)品收取不同的價(jià)格。因此,所有的消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個(gè)體服裝經(jīng)營(yíng)者總是喜歡同每位購(gòu)買(mǎi)者討價(jià)還價(jià),而不明碼標(biāo)價(jià),結(jié)果就是同一件服裝出售給不同的顧客,價(jià)格往往有很大差別'同一個(gè)購(gòu)買(mǎi)者一次購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量不同,價(jià)格往往也有很大差別。這種情況也會(huì)發(fā)生在對(duì)消費(fèi)者了解較多的專業(yè)人士身上,如某些國(guó)家的醫(yī)生、律師、會(huì)計(jì)師等。例如,一個(gè)醫(yī)生可以根據(jù)每個(gè)病人的收入和保險(xiǎn)等狀況估計(jì)出他的支付意愿,從而收取不同的價(jià)格。對(duì)支付意愿較低或無(wú)保險(xiǎn)的低收入病人減免費(fèi)用,但對(duì)高收人或有保險(xiǎn)的病人收取較高的價(jià)格。
二級(jí)價(jià)格歧視,是指按不同價(jià)格出售不同批量的產(chǎn)品,但每個(gè)購(gòu)買(mǎi)相同批量產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者支付的價(jià)格相同。這就是我們常說(shuō)的批量作價(jià)。壟斷廠商通過(guò)對(duì)小批量購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者收取額外價(jià)格,侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余,得到了更多的利潤(rùn)。
三級(jí)價(jià)格艘視建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上,是指將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)
格彈性的兩組或更多組,分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。例如,在我國(guó),火車(chē)硬座客票假期對(duì)大學(xué)生回家和返校的優(yōu)惠票價(jià)就屬于這類(lèi)價(jià)格歧視。
實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件是:
第一,必須有可能根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購(gòu)買(mǎi)者。
第二,市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開(kāi)的,同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng),換句話說(shuō),就是不能使購(gòu)買(mǎi)者在低價(jià)市場(chǎng)上買(mǎi)到產(chǎn)品再賣(mài)到高價(jià)市場(chǎng)上去。
如果這兩個(gè)條件能夠滿足,那么,企業(yè)就可以通過(guò)對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格,而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格,以增加總的收益。
企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則是,不同市場(chǎng)上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格,實(shí)行“少銷(xiāo)厚利”;而對(duì)需求價(jià)格彈性較大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格,實(shí)行“薄利多銷(xiāo)”。
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