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2014年公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):治電視購(gòu)物廣告別止于"隔空喊話"

更新時(shí)間:2013-11-06 14:40:19 來(lái)源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 2014年公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):治電視購(gòu)物廣告別止于"隔空喊話"

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  2014年公務(wù)員考試申論熱點(diǎn):治電視購(gòu)物廣告別止于"隔空喊話"

  新聞出版廣電總局日前通知,自明年1月1日起,全國(guó)衛(wèi)視頻道每天每小時(shí)播出電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)1次,每次不得超過(guò)3分鐘,每天播出同一內(nèi)容的不得超過(guò)3次。要在屏幕右上角明確標(biāo)注“廣告”字樣,禁止使用“矯形”“塑形”“透脂”“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸減肥產(chǎn)品;不得使用新聞采訪、主持人主持及“叫賣(mài)式”夸張配音、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作等形式宣傳,每天18點(diǎn)至24點(diǎn)不得播出電視購(gòu)物短片廣告。(10月31日 《新京報(bào)》)

  近年來(lái),電視購(gòu)物廣告越來(lái)越生猛,在各電視平臺(tái)狂轟濫炸,這邊豐著胸、那邊排著毒。尤其是“不要998,只要198”、“八心八箭,現(xiàn)在就拿起電話訂購(gòu)吧”等撕心裂肺的叫賣(mài)聲,長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)播出,給予觀眾的近乎是一種噪聲污染。而內(nèi)容夸大虛假、品質(zhì)難以保證的電視購(gòu)物廣告,更是近似坑蒙拐騙,嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的利益,影響廣播電視傳媒的社會(huì)形象。

  因此,廣電部門(mén)此番整頓電視購(gòu)物廣告,有網(wǎng)友用“購(gòu)物廣告體”表?yè)P(yáng)說(shuō):你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò),不要叫賣(mài)式配音,要的只是清靜、規(guī)范的購(gòu)物環(huán)境,你還等什么?趕緊拿起電話“擴(kuò)散”吧!不過(guò)理性地看,筆者對(duì)此次的整頓效果還是不太樂(lè)觀。

  據(jù)報(bào)道,早在2006年,廣電總局就曾與工商總局聯(lián)合簽發(fā)通知,禁播藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高5類(lèi)產(chǎn)品的電視購(gòu)物廣告;2007 年,廣電總局再次嚴(yán)令禁播8類(lèi)涉性藥品、醫(yī)療、保健品廣告及有關(guān)醫(yī)療資訊、電視購(gòu)物節(jié)目;2009年再次下發(fā)通知,規(guī)定全國(guó)上星頻道每天18時(shí)至24時(shí)不得播出電視購(gòu)物短片廣告,播出機(jī)構(gòu)禁播介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產(chǎn)品的電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目……

  盡管禁令下了一道又一道,一道堪比一道嚴(yán),結(jié)果又如何?大量電視購(gòu)物廣告經(jīng)仍強(qiáng)勢(shì)活躍在熒屏之上,出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的時(shí)段,宣傳著不該宣傳的內(nèi)容,傍附著不該傍附的名人,極盡“半夜大吼大叫”、“揮淚大甩賣(mài)”之能事,讓人躲得過(guò)“豐胸”躲不過(guò)“排毒”。此為何也?因那些通知或規(guī)定基本是“隔空喊話”,沒(méi)有人真正去監(jiān)管,也就沒(méi)幾家電視臺(tái)真正執(zhí)行,執(zhí)行一段時(shí)間后也會(huì)反彈。

  要真正整頓電視購(gòu)物廣告,關(guān)鍵在斬?cái)鄰V告背后利潤(rùn)豐厚的利益鏈。比如,揪出幾個(gè)虛假宣傳的商家,以“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂” 等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產(chǎn)品的商家,及使用新聞采訪、主持人主持和“叫賣(mài)式”夸張配音、語(yǔ)調(diào)、動(dòng)作等形式進(jìn)行宣傳的商家,給它們一記重罰。同時(shí)應(yīng)提高電視購(gòu)物廣告的入行門(mén)檻和違規(guī)成本,對(duì)電視購(gòu)物廣告進(jìn)行審批管理和動(dòng)態(tài)監(jiān)管,從源頭上杜絕電視購(gòu)物廣告違規(guī),以身試法者恐怕會(huì)少許多。

  而對(duì)于助紂為虐的廣告制作公司和電視臺(tái),也要明確懲處責(zé)任和連帶責(zé)任。他們要靠廣告養(yǎng)活,一定程度上縱容了電視購(gòu)物廣告的魚(yú)龍混雜。要對(duì)那些與不法商家結(jié)成廣告聯(lián)盟的電視臺(tái)動(dòng)真格、追真責(zé),他們才能在利益和守法之間作出正確的選擇。倘若監(jiān)管過(guò)于寬泛、執(zhí)法過(guò)于寬松,禁令越多充其量是補(bǔ)丁越多,至于效果,恐怕是“墳頭上打拳――嚇鬼”而已。

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