公務員考試申論范文:名人效應
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最近一個時期,名星代言的廣告頻繁出現(xiàn)問題。先是著名影星唐國強代言醫(yī)院廣告,卻被患者反映缺乏療效。后有著名相聲演員郭德綱代言減肥產(chǎn)品,卻被指責虛假廣告。更有現(xiàn)在鬧得沸沸揚揚的“三鹿”奶粉事件,人們在指責“三鹿”企業(yè)不負責任的行為的同時,有許多人把矛頭指向了代言“三鹿”奶粉的著名主持人倪萍。
倪萍是我國觀眾公認的優(yōu)秀的節(jié)目主持人,她在我國人民心中有著廣泛的號召力,毋庸諱言,倪萍代言“三鹿”奶粉為該品牌打入平常老百姓的心里起了舉足輕重的作用。如今,“三鹿”奶粉出現(xiàn)了侵害嬰兒健康的惡劣事件,作為代言人,明星們受到公眾的指責也是可以理解的。但是,我們也要看到,明星們不是神,他們代言產(chǎn)品的時候也許是出于良善的愿望,讓明星們?yōu)槠髽I(yè)的行為負責也有遷怒于人之嫌。
“好酒不怕巷子深”曾經(jīng)是我國代代相傳的經(jīng)營理念,但是,在市場化的今天,這種理念需要更新了。通過廣告,通過明星代言的形式對產(chǎn)品和服務進行推介能夠使得新產(chǎn)品迅速地被人們認識和了解,也能夠使老產(chǎn)品更好地擴展市場。但是,這種好的影響是建立在過硬的產(chǎn)品和健康的經(jīng)營態(tài)度的基礎上,如果企業(yè)沒有好的產(chǎn)品和好的理念,明星代言廣告的形式有可能為邪惡插上翅膀,成為助紂為虐的幫兇。對于明星代言廣告的問題,我們不能因噎廢食?,F(xiàn)在不是該不該明星代言的問題,而是如何使明星代言產(chǎn)品發(fā)揮建設性作用的問題。有鑒于此,我們必須采取切實有效的措施對廣告的產(chǎn)品和服務進行嚴格的管理,使好的東西得以發(fā)展壯大,使壞的東西得到遏制和消除。
第一,政府有關部門要本著為人民高度負責的精神切實對產(chǎn)品和服務質(zhì)量進行監(jiān)管。尤其要對關系人民群眾生命健康的食品和衛(wèi)生行業(yè)進行嚴格監(jiān)管,要實行嚴格的市場準入制度,要把缺乏質(zhì)量安全保障能力的企業(yè)擋在市場的門外。要加大對市場秩序的整頓,嚴厲打擊假冒偽劣等擾亂市場秩序的行為。要加大立法和執(zhí)法力度,對危害人民生命財產(chǎn)的企業(yè)和產(chǎn)品嚴加懲處,追究相關責任人的責任。
第二,要發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用。各媒體和企業(yè)要加強自律,要為自己的社會形象負責,要樹立行業(yè)的公信力。媒體和企業(yè)要加強廣告產(chǎn)品的檢查,要把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,切實端正態(tài)度,克服“一切向錢看”而罔顧企業(yè)責任和商業(yè)倫理的行為。行業(yè)組織要對本行業(yè)的企業(yè)進行有效的管理。
第三,明星們要為自己的行為負起責任。明星身上寄托著廣大民眾的信任,他們要嚴于律己,要為自己的行為負責。明星們要對代言的產(chǎn)品具有深入的了解,在代言產(chǎn)品前要盡量獲得有關權(quán)威部門對該產(chǎn)品的質(zhì)量認可,要防止因為自己的行為誤導公眾。
第四,廣大民眾要發(fā)揮好產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督的作用,對于假冒偽劣產(chǎn)品和服務要抵制和舉報,要發(fā)揮出打擊假冒偽劣“人民戰(zhàn)爭”的強大威力。
總之,產(chǎn)品質(zhì)量問題需要政府切實負起責任,需要全社會的參與和努力,也需要明星們的自覺和自律。相信通過我們的努力,我們會逐步地解決產(chǎn)品和服務質(zhì)量存在的問題。解決好這個問題,對于我們建設和諧社會,對于全面建設小康社會具有重大而深遠的影響。
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