2012年公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理預(yù)習(xí)：第一章節(jié)(3)

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素【熟悉】$lesson$

　　企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要由社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件等六個要素組成。

　　1.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。它是指不同的經(jīng)濟(jì)成分、產(chǎn)業(yè)部門等組成的量的比例或相互關(guān)聯(lián)情況。社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要包括五個方面的內(nèi)容：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)。如我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等一二三類產(chǎn)業(yè);分配結(jié)構(gòu)如我國政府財政收入占GDP較大比重，從而可能會影響居民消費意愿，并對企業(yè)產(chǎn)生影響。其中，最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　2.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、速度和達(dá)到的水平。反應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要指標(biāo)有國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP、國民收入、人均國民收入和經(jīng)濟(jì)增長速度等。

　　3.經(jīng)濟(jì)體制，是指國家經(jīng)濟(jì)組織的形式，規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與經(jīng)濟(jì)部門關(guān)系。反映了資源配置方式。如從意識形態(tài)區(qū)分經(jīng)濟(jì)體制包括資本主義、社會主義;從資源配置方式區(qū)分經(jīng)濟(jì)體制分為計劃經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)。

　　4.宏觀經(jīng)濟(jì)政策，是指實現(xiàn)國家發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略與策略，如國民收入分配政策，價格政策，產(chǎn)業(yè)政策等。經(jīng)濟(jì)政策主要包括宏觀經(jīng)濟(jì)政策和微觀經(jīng)濟(jì)政策兩大類。宏觀經(jīng)濟(jì)政策主要是指為實現(xiàn)宏觀調(diào)控目標(biāo)而實行的“熨平”經(jīng)濟(jì)周期的政策措施，主要包括財政政策、貨幣政策和貿(mào)易政策。微觀經(jīng)濟(jì)政策則主要是為糾正市場失靈而直接干預(yù)企業(yè)和消費者行為的政策措施，例如對某些自然壟斷行業(yè)的準(zhǔn)入和價格監(jiān)管，實行最低工資制度等。經(jīng)濟(jì)政策對企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著重要影響。例如，實施緊縮的貨幣政策，將導(dǎo)致利率上升和貨幣供應(yīng)量的減少，增加企業(yè)的借貸成本;另外，利率的上升也會一定程度地抑制房地產(chǎn)需求，從而對房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生不利影響。

　　5.當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況。經(jīng)濟(jì)狀況會影響企業(yè)財務(wù)業(yè)績。經(jīng)濟(jì)增長率取決于商品和服務(wù)需求總體變化。其他經(jīng)濟(jì)影響因素包括：稅收水平、失業(yè)率、利率、信貸投放等。目前全世界金融危機(jī)直接影響了需求，并進(jìn)而對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營造成直接影響。此外信貸政策也會通過融資影響企業(yè)發(fā)展和運(yùn)營。

　　經(jīng)濟(jì)狀況對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動有著明顯的直接影響。例如，一國經(jīng)濟(jì)處于高速增長的發(fā)展階段，表明該國具有強(qiáng)進(jìn)的投資需求和消費需求，也就給許多企業(yè)帶來了巨大的市場空間和潛力。再比如，人均收入水平直接影響人們的消費傾向。隨著人均收入水平的不斷提高，消費需求也將不斷升級，對液晶電視、空調(diào)、音響、汽車及房地產(chǎn)等耐用消費品以及旅游等需求將快速增長，從而為處于相關(guān)行業(yè)的企業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。匯率水平及變化趨勢對從事進(jìn)出口活動的企業(yè)也有著直接的影響，本幣升值將對本國企業(yè)進(jìn)出口產(chǎn)品的競爭力產(chǎn)生不利影響，對從事進(jìn)出口業(yè)務(wù)的企業(yè)帶來挑戰(zhàn)?？偟膩碚f，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視的經(jīng)濟(jì)狀況變量主要包括：國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)規(guī)模及其增長趨勢、人均可支配收入水平、進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模、外匯儲備、利率、貨幣供給、通貨膨脹率、失業(yè)率、匯率、稅率等。

　　6.其他經(jīng)濟(jì)條件。如工資、供應(yīng)商、競爭對手的價格變化等會影響產(chǎn)品和服務(wù)成本的情況。這些因素可能會將企業(yè)淘汰出去，也可能會導(dǎo)致企業(yè)采取措施來積極應(yīng)對，如加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步和自動化取代人工等;我國鋼鐵生產(chǎn)企業(yè)通過海外并購來克服鐵礦石供應(yīng)商的提價策略也是影響之一。

　　【要點提示】企業(yè)必須時刻關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，并根據(jù)經(jīng)濟(jì)環(huán)境修訂或選擇合適的公司戰(zhàn)略。目前全球金融危機(jī)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退就是直接可能影響公司戰(zhàn)略調(diào)整的動因。許多公司面臨著戰(zhàn)略調(diào)整的壓力。同時，政府為克服經(jīng)濟(jì)危機(jī)所頒布實施的系列經(jīng)濟(jì)政策和貨幣政策，也成為企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的機(jī)會。

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