2020年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》考試技巧-戰(zhàn)略分析-PEST模型
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《戰(zhàn)略》作為注會(huì)六門中內(nèi)容最少、理解最輕松的一門，是很多學(xué)習(xí)時(shí)間緊張備考者們的最愛。戰(zhàn)略一共分為六章，前四章講公司戰(zhàn)略，后兩章講風(fēng)險(xiǎn)管理，考試的重點(diǎn)在前四章，即戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)略實(shí)施。那么下面咱們就來梳理一下戰(zhàn)略分析涉及到的相關(guān)模型吧。
整個(gè)戰(zhàn)略分析是從外部、內(nèi)部及內(nèi)外部結(jié)合分析企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。其中外部分析包括宏觀環(huán)境分析、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和鉆石模型。內(nèi)部環(huán)境分析包括企業(yè)的資源與能分析(其中涵蓋重要考點(diǎn)--核心競(jìng)爭(zhēng)力分析)，價(jià)值鏈分析和業(yè)務(wù)組合分析，那么需要特別關(guān)注的則是波士頓矩陣的應(yīng)用。除此之外，還有內(nèi)外部環(huán)境結(jié)合分析的SWOT模型，這也是歷年真題中偏愛考察的模型。
戰(zhàn)略分析框架圖
PEST分析
PEST分析：PEST分析是從P-政治和法律，E-經(jīng)濟(jì)，S-社會(huì)和文化，T-技術(shù)四個(gè)要素角度分析企業(yè)所處的宏觀環(huán)境，具體如下：
1. 政治和法律：政局穩(wěn)定狀況;政府行為;執(zhí)政黨所持態(tài)度和推行的基本政策;法律法規(guī)(反壟斷法、勞動(dòng)法)
2. 經(jīng)濟(jì)因素：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu);經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平;宏觀經(jīng)濟(jì)政策;經(jīng)濟(jì)體制;當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況;其他一般經(jīng)濟(jì)條件
3. 社會(huì)與文化：人口因素;社會(huì)流動(dòng)性;消費(fèi)心理;生活方式變化;文化傳統(tǒng);價(jià)值觀
4. 技術(shù)因素：對(duì)市場(chǎng)和客戶分析;新技術(shù)擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍或開辟新市場(chǎng);創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰
案例應(yīng)用
從2012年開始，HQ公司的總經(jīng)理王二就開始為公司尋找轉(zhuǎn)型的出路。一次他在出國旅游，下榻的酒店中第一次接觸到了德國B濾水壺，這個(gè)外形簡(jiǎn)單、可以方便過濾自來水的產(chǎn)品一下就吸引了他。
經(jīng)過40多年的發(fā)展，德國B濾水壺已經(jīng)是壺式濾水器領(lǐng)域里的第一品牌。B濾水壺產(chǎn)品的核心在于獨(dú)有的雙重濾芯技術(shù)，這種技術(shù)不僅是用于B濾水壺，眾多家用電器廠商均采用該技術(shù)過濾水質(zhì)。其采用的材質(zhì)如椰殼活性炭、無鈉離子交換樹脂等均是世界級(jí)的自有專利技術(shù)，從材質(zhì)到技術(shù)在業(yè)內(nèi)均有非常高的認(rèn)可度。
王二看到，濾水器產(chǎn)品在國內(nèi)具備巨大的潛在需求市場(chǎng)。一方面，我國城市自來水處理的工藝及技術(shù)水準(zhǔn)還處在一個(gè)相對(duì)不高的水平上，2009年，有關(guān)部門組織的水質(zhì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有1000余家的城市自來水在出廠時(shí)水質(zhì)不合格，農(nóng)村飲用水水質(zhì)狀況更令人擔(dān)憂，水環(huán)境問題已經(jīng)到了一個(gè)非常嚴(yán)重的地步。有關(guān)部門宣布，自2012年的7月1日開始，《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》將在中國國內(nèi)強(qiáng)制實(shí)施，飲用水的監(jiān)測(cè)指標(biāo)也將從過去的25項(xiàng)升到106項(xiàng)。然而，由于技術(shù)原因，自來水供水管道的二次污染問題解決的實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)還需要一個(gè)比較長的時(shí)間。另一方面，經(jīng)過長期的改革開放，中國的國家經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，人們生活的質(zhì)量大大提高，普通消費(fèi)者的生活已經(jīng)從追求溫飽過度到尋求健康的新階段，在當(dāng)前的商業(yè)領(lǐng)域中，能夠滿足人民日益增長的對(duì)健康和品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品通常會(huì)有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
2013年，HQ公司總經(jīng)理王二與B濾水壺中國區(qū)總代理簽訂了B濾水壺產(chǎn)品的獨(dú)家代理協(xié)議。
請(qǐng)用PEST模型分析總經(jīng)理王二的戰(zhàn)略決策。
參考答案
1. 政治和法律因素：“有關(guān)部門宣布，自2012年的7月1日開始，《生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》將在中國國內(nèi)強(qiáng)制實(shí)施，飲用水的監(jiān)測(cè)指標(biāo)也將從過去的25項(xiàng)升到106項(xiàng)。”
2. 經(jīng)濟(jì)因素：“經(jīng)過長期的改革開放......在當(dāng)前的商業(yè)領(lǐng)域中，能夠滿足人民日益增長的對(duì)健康和品質(zhì)生活追求的產(chǎn)品通常會(huì)有較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。”
3. 社會(huì)和文化因素：“人們生活的質(zhì)量大大提高，普通消費(fèi)者的生活已經(jīng)從追求溫飽過度到尋求健康的新階段。”
4. 技術(shù)因素：我國城市自來水處理的工藝及技術(shù)水準(zhǔn)還處在一個(gè)相對(duì)不高的水平;由于技術(shù)原因，自來水供水管道的二次污染問題解決的實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)還需要一個(gè)比較長的時(shí)間;B濾水壺產(chǎn)品的核心在于獨(dú)有的雙重濾芯技術(shù)，這種技術(shù)不僅是用于B濾水壺，眾多家用電器廠商均采用該技術(shù)過濾水質(zhì)。其采用的材質(zhì)如椰殼活性炭、無鈉離子交換樹脂等均是世界級(jí)的自有專利技術(shù)，從材質(zhì)到技術(shù)在業(yè)內(nèi)均有非常高的認(rèn)可度。
2020年注冊(cè)會(huì)計(jì)師報(bào)名時(shí)間為4月1-3日、7-30日。不知是否會(huì)受疫情影響而延后，環(huán)球網(wǎng)校特提供 免費(fèi)預(yù)約短信提醒服務(wù)，預(yù)訂成功后即可及時(shí)準(zhǔn)確收到2020年各省注冊(cè)會(huì)計(jì)師報(bào)名時(shí)間等重要節(jié)點(diǎn)通知，避免錯(cuò)過報(bào)名！
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