2019年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》考前7天試題
編輯推薦:2019年注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》模擬試題匯總
一、單項(xiàng)選擇題(每小題只有一個(gè)正確答案,請(qǐng)從每小題的備選答案中選出一個(gè)你認(rèn)為正確的答案,用鼠標(biāo)點(diǎn)擊相應(yīng)的選項(xiàng)。)
1.榮翔汽車(chē)制造有限公司專(zhuān)注于家用小型轎車(chē)的生產(chǎn),其生產(chǎn)所用的汽車(chē)零部件全部由A、B、C三個(gè)企業(yè)提供,在每次采購(gòu)前,榮翔公司會(huì)派專(zhuān)人進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,了解相關(guān)零部件的市場(chǎng)價(jià)格以及制作成本等方面的信息,從而保證自己在與三個(gè)企業(yè)討價(jià)還價(jià)的過(guò)程中處于優(yōu)勢(shì)地位。在這一案例中,影響榮翔公司對(duì)A、B、C三個(gè)企業(yè)討價(jià)還價(jià)能力的主要因素是( )。
A.產(chǎn)品差異化程度與資產(chǎn)專(zhuān)用性程度
B.縱向一體化程度
C.業(yè)務(wù)量的大小
D.信息掌握的程度
【答案】D
【解析】當(dāng)購(gòu)買(mǎi)者充分了解需求、實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格甚至供應(yīng)商的成本等方面信息時(shí),要比在信息貧乏的情況下掌握更多的討價(jià)還價(jià)的籌碼,保證自己從供應(yīng)者那里得到最優(yōu)惠的價(jià)格,并可以在供應(yīng)者聲稱(chēng)它們的經(jīng)營(yíng)受到威脅時(shí)予以回?fù)。通過(guò)“在每次采購(gòu)前,榮翔公司會(huì)派專(zhuān)人進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,了解相關(guān)零部件的市場(chǎng)價(jià)格以及制作成本等方面的信息,從而保證自己在與三個(gè)企業(yè)討價(jià)還價(jià)的過(guò)程中處于優(yōu)勢(shì)地位”可知,影響榮翔公司對(duì)A、B、C三個(gè)企業(yè)討價(jià)還價(jià)能力的主要因素是信息掌握的程度。
2.S公司是美國(guó)一家復(fù)印機(jī)生產(chǎn)企業(yè),其企業(yè)定位從“我們生產(chǎn)復(fù)印機(jī)”向“我們以提供更優(yōu)質(zhì)的復(fù)印機(jī)來(lái)提高辦公效率”轉(zhuǎn)變。從公司的使命角度來(lái)看,屬于( )。
A.公司目的
B.公司宗旨
C.經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
D.公司目標(biāo)
【答案】B
【解析】公司宗旨旨在闡述公司長(zhǎng)期的戰(zhàn)略意向,其具體內(nèi)容主要說(shuō)明公司目前和未來(lái)所從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍。公司宗旨反映出企業(yè)的定位。本題“我們生產(chǎn)復(fù)印機(jī)”和“我們提高辦公效率”均體現(xiàn)的是公司宗旨,選項(xiàng)B正確。
3.潤(rùn)億汽車(chē)公司在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主要目標(biāo)是控制成本和產(chǎn)量,公司管理層要求產(chǎn)品工程師盡量設(shè)計(jì)通用型的零部件,最好每個(gè)零部件都能適用于潤(rùn)億公司的所有車(chē)型,使得汽車(chē)整車(chē)在裝配及檢測(cè)環(huán)節(jié)更加方便和快捷。根據(jù)波特的價(jià)值鏈分析理論,上述過(guò)程屬于企業(yè)基本活動(dòng)中的( )。
A.內(nèi)部后勤
B.生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
C.外部后勤
D.服務(wù)
【答案】B
【解析】“在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主要目標(biāo)是控制成本和產(chǎn)量,公司管理層要求產(chǎn)品工程師盡量設(shè)計(jì)通用型的零部件,最好每個(gè)零部件都能適用于潤(rùn)億公司的所有車(chē)型”屬于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是指將投入轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品的活動(dòng),如機(jī)加工、裝配、包裝、設(shè)備維修、檢測(cè)等。
4.信柏公司是一家智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè),其堅(jiān)持做頂級(jí)配置,真材實(shí)料,高性能,高體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)超用戶(hù)預(yù)期的最強(qiáng)性?xún)r(jià)比的超低價(jià)手機(jī),致力于讓用戶(hù)用最少的錢(qián)買(mǎi)到配置高的產(chǎn)品。根據(jù)克利夫·鮑曼的“戰(zhàn)略鐘”模型,信柏公司采用的戰(zhàn)略是( )。
A.低價(jià)低值戰(zhàn)略
B.高價(jià)高值戰(zhàn)略
C.混合戰(zhàn)略
D.失敗的戰(zhàn)略
【答案】C
【解析】混合戰(zhàn)略是指在某些情況下,企業(yè)可以在為顧客提供更高的認(rèn)可價(jià)值的同時(shí),獲得成本優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“其堅(jiān)持做頂級(jí)配置,真材實(shí)料,高性能,高體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)超用戶(hù)預(yù)期的最強(qiáng)性?xún)r(jià)比的超低價(jià)手機(jī),致力于讓用戶(hù)用最少的錢(qián)買(mǎi)到配置高的產(chǎn)品”可以判斷,信柏公司采用的戰(zhàn)略是混合戰(zhàn)略。
5.大明公司是一家糧食產(chǎn)品公司,為使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品保持新鮮感,公司看準(zhǔn)開(kāi)發(fā)大米系列食品在現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力,推出了各種加工類(lèi)型的產(chǎn)品,包括方便型米粉和米片、保健型混合米食品、營(yíng)養(yǎng)型飲料和糕點(diǎn)型大米膨化食品等。根據(jù)上述描述,大明公司采取的發(fā)展戰(zhàn)略類(lèi)型是( )。
A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
B.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化戰(zhàn)略
【答案】A
【解析】產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)的組合。這種戰(zhàn)略是在原有市場(chǎng)上,通過(guò)技術(shù)改進(jìn)與開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期,提高產(chǎn)品的差異化程度,滿(mǎn)足市場(chǎng)新的需求,從而改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。大明公司推出各種加工類(lèi)型的產(chǎn)品屬于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
6.福瑞公司是一家以家電產(chǎn)品為主的多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè),2018年,該公司在印度建立生產(chǎn)廠,隨后以生產(chǎn)外包的方式在該國(guó)生產(chǎn)加工福瑞產(chǎn)品以利用其低廉的勞動(dòng)力獲得福瑞產(chǎn)品在全球的低成本優(yōu)勢(shì)。福瑞公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的主要?jiǎng)訖C(jī)是( )。
A.尋求市場(chǎng)
B.尋求效率
C.尋求資源
D.尋求現(xiàn)成資產(chǎn)
【答案】B
【解析】尋求效率即降低成本導(dǎo)向型動(dòng)機(jī),指利用國(guó)外廉價(jià)的生產(chǎn)要素,降低生產(chǎn)成本。“利用其低廉的勞動(dòng)力獲得福瑞產(chǎn)品在全球的低成本優(yōu)勢(shì)”表明福瑞公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的主要?jiǎng)訖C(jī)是尋求效率。
7.愛(ài)途汽車(chē)中介有限公司是一家旨在為客戶(hù)提供汽車(chē)中介服務(wù)的公司,公司的主要服務(wù)是幫助消費(fèi)者適時(shí)地找到滿(mǎn)足其需求的車(chē)輛并為其提供合理的價(jià)格。近日,由于其在消費(fèi)者中的口碑越來(lái)越好,前來(lái)租車(chē)和買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者也越來(lái)越多,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)等候的情況。公司管理層遂決定采用JIT的方法旨在消除客戶(hù)排隊(duì)的現(xiàn)象。下列各項(xiàng)中,對(duì)準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)方法(JIT)的表述錯(cuò)誤的是( )。
A.JIT理念可用于服務(wù)型企業(yè)和制造型企業(yè)
B.由于JIT著重于第一次就執(zhí)行正確的工作這一理念,降低了檢查和返工產(chǎn)品的時(shí)間
C.生產(chǎn)對(duì)供應(yīng)商的依賴(lài)性較弱
D.需要企業(yè)中所有員工的參與
【答案】C
【解析】JIT的缺點(diǎn)之一是生產(chǎn)對(duì)供應(yīng)商的依賴(lài)性較強(qiáng),并且如果供應(yīng)商沒(méi)有按時(shí)配貨,則整個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃都會(huì)被延誤。
8.恒美酒店管理集團(tuán)是一家大型酒店連鎖企業(yè),為了能夠充分應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的出現(xiàn),公司通過(guò)與銀行簽訂協(xié)議的方式明確了公司在發(fā)生某些意外情況時(shí)可以從銀行獲得一定的信貸額度,并為此按時(shí)間向銀行繳納權(quán)力費(fèi)。恒美酒店管理集團(tuán)管理?yè)p失事件的方法屬于( )。
A.專(zhuān)業(yè)自保
B.保險(xiǎn)
C.套期保值
D.應(yīng)急資本
【答案】D
【解析】應(yīng)急資本是一個(gè)金融合約,規(guī)定在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)、某個(gè)特定事件發(fā)生的情況下公司有權(quán)從應(yīng)急資本提供方處募集股本或貸款(或資產(chǎn)負(fù)債表上的其他實(shí)收資本項(xiàng)目),并為此按時(shí)間向資本提供方繳納權(quán)力費(fèi),這里特定事件稱(chēng)為觸發(fā)事件。通過(guò)題干可知,恒美酒店管理集團(tuán)管理?yè)p失事件的方法屬于應(yīng)急資本。
9.金萊客餐廳是一家經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)韓食的餐館,其需要的員工數(shù)量是可變的,因此餐廳有一批兼職員工,在餐館舉辦大型活動(dòng)或宴會(huì)的時(shí)候隨叫隨到,此外,全職員工也可能在需要時(shí)加班工作或進(jìn)行輪班。根據(jù)上述信息,金萊客餐廳采取的平衡產(chǎn)能與需求的方法是( )。
A.資源訂單式生產(chǎn)
B.訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)
C.庫(kù)存生產(chǎn)式生產(chǎn)
D.匹配策略
【答案】B
【解析】在采用某些生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)流程的情況下,企業(yè)可能對(duì)未來(lái)需求的上漲非常有信心,從而持有為滿(mǎn)足未來(lái)訂單所需的一種或多種資源的存貨,如配備適當(dāng)?shù)膭趧?dòng)力和設(shè)備,但企業(yè)會(huì)在實(shí)際收到訂單之后才開(kāi)始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)。“餐廳有一批兼職員工,在餐館舉辦大型活動(dòng)或宴會(huì)的時(shí)候隨叫隨到,此外,全職員工也可能在需要時(shí)加班工作或進(jìn)行輪班”屬于訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)。
10.弗朗醫(yī)療器械有限公司是C國(guó)一家專(zhuān)營(yíng)醫(yī)療器械的大型機(jī)構(gòu),近日,隨著海外醫(yī)療器械企業(yè)紛紛通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)老品牌或用其原有品牌在國(guó)內(nèi)建廠這兩種方式進(jìn)入C國(guó)市場(chǎng),弗朗公司開(kāi)始加大對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)和投入,以期在產(chǎn)品上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。運(yùn)用五種競(jìng)爭(zhēng)力模型分析,弗朗醫(yī)療器械有限公司面臨的威脅是( )。
A.潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅
B.替代品的替代威脅
C.產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
D.供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng)
【答案】A
【解析】“隨著海外醫(yī)療器械企業(yè)紛紛通過(guò)收購(gòu)國(guó)內(nèi)老品牌或用其原有品牌在國(guó)內(nèi)建廠這兩種方式進(jìn)入C國(guó)市場(chǎng)”屬于潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅。
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二、多項(xiàng)選擇題(每小題均有多個(gè)正確答案,請(qǐng)從每小題的備選答案中選出你認(rèn)為正確的答案,用鼠標(biāo)點(diǎn)擊相應(yīng)的選項(xiàng)。每小題所有答案選擇正確的得分,不答、錯(cuò)答、漏答均不得分。)
1.G公司是美國(guó)一家多元化經(jīng)營(yíng)的全球性公司,由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的迅速變化,G公司在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)始了一系列的戰(zhàn)略變革。首先,其將公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)由金融業(yè)務(wù)調(diào)整為經(jīng)營(yíng)形勢(shì)較好的房地產(chǎn)業(yè)務(wù);其次,其讓公司高管參加為期5周的危機(jī)激勵(lì)課程,并取消實(shí)行多年的“讓工人按時(shí)下班回家”政策;最后,隨著對(duì)部分流程進(jìn)行改進(jìn),公司撤銷(xiāo)了一些部門(mén),同時(shí)也增設(shè)了一些原來(lái)沒(méi)有的部門(mén)和崗位。根據(jù)以上信息,G公司采取的戰(zhàn)略變革類(lèi)型包括( )。
A.技術(shù)變革
B.產(chǎn)品和服務(wù)變革
C.結(jié)構(gòu)和體系變革
D.人員變革
【答案】BCD
【解析】“將公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)由金融業(yè)務(wù)調(diào)整為經(jīng)營(yíng)形勢(shì)較好的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)”屬于產(chǎn)品和服務(wù)變革;“讓公司高管參加為期5周的危機(jī)激勵(lì)課程,并取消實(shí)行多年的‘讓工人按時(shí)下班回家’政策”屬于人員變革;“隨著對(duì)部分流程進(jìn)行改進(jìn),公司撤銷(xiāo)了一些部門(mén),同時(shí)也增設(shè)了一些原來(lái)沒(méi)有的部門(mén)和崗位”屬于結(jié)構(gòu)和體系變革。
2.中豪偉業(yè)是一家制造家電零部件的公司,近日,公司高層決定大舉進(jìn)入家電的整體制造和銷(xiāo)售領(lǐng)域,并以自有資金收購(gòu)了行業(yè)內(nèi)家電制造和銷(xiāo)售領(lǐng)域的王牌企業(yè)Y公司,從而正式向制造和銷(xiāo)售領(lǐng)域進(jìn)軍。中豪偉業(yè)對(duì)Y公司的收購(gòu)類(lèi)型包括( )。
A.縱向并購(gòu)
B.產(chǎn)業(yè)資本并購(gòu)
C.杠桿收購(gòu)
D.橫向并購(gòu)
【答案】AB
【解析】由中豪偉業(yè)是一家制造家電零部件的公司可以判斷該并購(gòu)屬于產(chǎn)業(yè)資本并購(gòu);其由家電零部件制造向家電整體制造和銷(xiāo)售領(lǐng)域進(jìn)軍屬于縱向并購(gòu)中的前向并購(gòu);中豪偉業(yè)以自有資金收購(gòu)了Y公司屬于非杠桿收購(gòu)。
3.下列各項(xiàng)中屬于企業(yè)文化可以為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的途徑的有( )。
A.文化能夠增加討價(jià)還價(jià)成本
B.文化簡(jiǎn)化了信息處理
C.文化補(bǔ)充了正式控制
D.文化促進(jìn)合作并減少討價(jià)還價(jià)成本
【答案】BCD
【解析】企業(yè)文化可以通過(guò)以下三個(gè)途徑為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值:①文化簡(jiǎn)化了信息處理;②文化補(bǔ)充了正式控制;③文化促進(jìn)合作并減少討價(jià)還價(jià)成本。
4.新意公司是一家經(jīng)營(yíng)建筑材料的大型國(guó)有企業(yè),在經(jīng)過(guò)一系列的并購(gòu)之后,公司的資產(chǎn)總額由12億元迅速擴(kuò)充至35億元。然而,大量頻繁的收購(gòu)已經(jīng)造成新意公司資金鏈緊張,且隨著國(guó)外建筑材料公司的大規(guī)模進(jìn)入,新意公司在建筑材料市場(chǎng)的壟斷地位被進(jìn)一步動(dòng)搖。根據(jù)上述信息,新意公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)有( )。
A.戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)
B.社會(huì)文化風(fēng)險(xiǎn)
C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
D.政治風(fēng)險(xiǎn)
【答案】AC
【解析】“在經(jīng)過(guò)一系列的并購(gòu)之后,公司的資產(chǎn)總額由12億元迅速擴(kuò)充至35億元。然而,大量頻繁的收購(gòu)已經(jīng)造成新意公司資金鏈緊張”說(shuō)明新意公司面臨戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn);“隨著國(guó)外建筑材料公司的大規(guī)模進(jìn)入,新意公司在建筑材料市場(chǎng)的壟斷地位被進(jìn)一步動(dòng)搖”說(shuō)明新意公司面臨市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
5.下列各項(xiàng)中,關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)管理基本流程的主要步驟排序正確的有( )。
(1)收集風(fēng)險(xiǎn)管理初始信息;
(2)提出和實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理解決方案;
(3)風(fēng)險(xiǎn)管理的監(jiān)督與改進(jìn);
(4)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估;
(5)制定風(fēng)險(xiǎn)管理策略。
A.(1)(4)(5)
B.(2)(1)(3)
C.(3)(4)(5)
D.(5)(2)(3)
【答案】AD
【解析】風(fēng)險(xiǎn)管理基本流程包括以下主要工作:①收集風(fēng)險(xiǎn)管理初始信息;②進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估;③制定風(fēng)險(xiǎn)管理策略;④提出和實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理解決方案;⑤風(fēng)險(xiǎn)管理的監(jiān)督與改進(jìn)。
6.金智公司是一家以電腦軟件開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè),自成立以來(lái),公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。但是由于金融危機(jī)的影響,公司的現(xiàn)金流出現(xiàn)了斷裂,公司陷入破產(chǎn)危機(jī),并決心從現(xiàn)有的保健品市場(chǎng)尋找出路。公司高層隨即決定加強(qiáng)各項(xiàng)管理制度,并建立完善的溝通激勵(lì)機(jī)制,以方便實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)跨階層的零距離溝通模式。根據(jù)上述信息,金智公司采取的收縮戰(zhàn)略方式有( )。
A.緊縮與集中戰(zhàn)略
B.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C.放棄戰(zhàn)略
D.穩(wěn)定戰(zhàn)略
【答案】AB
【解析】“金智公司是一家以電腦軟件開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多元化經(jīng)營(yíng)企業(yè)”“公司陷入破產(chǎn)危機(jī),并決心從現(xiàn)有的保健品市場(chǎng)尋找出路”屬于轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略中的重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù);“公司高層隨即決定加強(qiáng)各項(xiàng)管理制度,并建立完善的溝通激勵(lì)機(jī)制,以方便實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)跨階層的零距離溝通模式”屬于緊縮與集中戰(zhàn)略中的機(jī)制變革。
7.下列關(guān)于企業(yè)在產(chǎn)品生命周期不同發(fā)展階段的經(jīng)營(yíng)特征的表述中正確的有( )。
A.導(dǎo)入期的股價(jià)迅速增長(zhǎng),股利不分配
B.成長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)低,股利分配率很低
C.成熟期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)低,財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高,資本結(jié)構(gòu)是權(quán)益融資和債務(wù)融資
D.衰退期的股價(jià)下降并波動(dòng),股利全部分配
【答案】ABD
【解析】成熟期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)都是中等水平,選項(xiàng)C錯(cuò)誤。
8.下列各項(xiàng)中,不屬于終極股東對(duì)于中小股東的“隧道挖掘”問(wèn)題的表現(xiàn)的有( )。
A.直接占用資源
B.通過(guò)關(guān)聯(lián)交易進(jìn)行利益輸送
C.工資、獎(jiǎng)金等收入增長(zhǎng)過(guò)快
D.經(jīng)營(yíng)過(guò)于穩(wěn)健、缺乏創(chuàng)新
【答案】CD
【解析】選項(xiàng)C屬于違背忠誠(chéng)義務(wù)導(dǎo)致的內(nèi)部人控制問(wèn)題的主要表現(xiàn);選項(xiàng)D屬于違背勤勉義務(wù)導(dǎo)致的內(nèi)部人控制問(wèn)題的主要表現(xiàn)。
9.上水一方有限公司是一家大型建筑公司,公司經(jīng)常承包一些建筑項(xiàng)目。對(duì)于那些信用不好的交易對(duì)手,公司拒絕與其進(jìn)行交易;對(duì)于那些管理人員缺乏能力進(jìn)行主動(dòng)管理的風(fēng)險(xiǎn),公司只能選擇接受。在上述案例中,上水一方有限公司采取的風(fēng)險(xiǎn)管理工具有( )。
A.風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)
B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
D.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)換
【答案】AB
【解析】“對(duì)于那些信用不好的交易對(duì)手,公司拒絕與其進(jìn)行交易”屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避;“對(duì)于那些管理人員缺乏能力進(jìn)行主動(dòng)管理的風(fēng)險(xiǎn),公司只能選擇接受”屬于風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。
10.嘉達(dá)科技有限公司是一家以高科技設(shè)計(jì)及制造產(chǎn)品為主業(yè)的企業(yè),在不收購(gòu)其他企業(yè)的情況下,其利用自身的規(guī)模、利潤(rùn)、活動(dòng)等內(nèi)部資源來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。關(guān)于嘉達(dá)科技有限公司采取的發(fā)展戰(zhàn)略途徑,下列表述正確的有( )。
A.從一開(kāi)始就缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線(xiàn)效應(yīng)
B.進(jìn)入新市場(chǎng)可能要面對(duì)非常高的障礙
C.能夠?yàn)楣芾碚咛峁┞殬I(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)
D.風(fēng)險(xiǎn)較低
【答案】ABCD
【解析】根據(jù)題干表述可知,嘉達(dá)科技有限公司采取的發(fā)展戰(zhàn)略途徑是內(nèi)部發(fā)展(新建)戰(zhàn)略,選項(xiàng)A、B、C、D均正確。
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三、簡(jiǎn)答題
護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。目前,護(hù)膚品市場(chǎng)雖然巨大,但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶(hù)減少,主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐。競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。在護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售中,膏霜、乳液等占主體地位,其次則是洗面用品和沐浴露。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求的提升,化妝品的功能已不再單一,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)富于變化,功效也面向多元化發(fā)展。就護(hù)膚品而言,其最根本的滋潤(rùn)功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求。而附加功能如“美白、防曬、抗衰老”等很受消費(fèi)者歡迎,擁有良好的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。
在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,已有一批強(qiáng)勢(shì)品牌脫穎而出。其中,定價(jià)較高,擁有多重功效的高端護(hù)膚品系列如LK、YSLD、DA、XN等深受高端白領(lǐng)階層的喜愛(ài);BCJ、BQL、WM等產(chǎn)品價(jià)格中等、具有一般功效的中端護(hù)膚品系列深受工薪階層的喜愛(ài);而DB、MJJ、XHS等價(jià)格低廉、只具有簡(jiǎn)單保濕功效的低端護(hù)膚品系列深受學(xué)生黨們的追捧。
JFX公司為一家經(jīng)營(yíng)高檔彩妝的公司,2018年,公司擬擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍,投資于護(hù)膚品行業(yè)。通過(guò)對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)的深入調(diào)研,JFX公司對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有了清晰的把握,并了解了各戰(zhàn)略群組間的競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要關(guān)注于產(chǎn)品功效和價(jià)格。公司高管認(rèn)為,目前,開(kāi)發(fā)上述公司已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的護(hù)膚品市場(chǎng)難度很大,公司管理層決定,著手開(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)護(hù)膚品市場(chǎng)上尚屬空白的價(jià)格水平中等、護(hù)膚品的功能性程度高的市場(chǎng),以滿(mǎn)足部分人群的護(hù)膚需求。這部分市場(chǎng)雖然目前市場(chǎng)需求量有限,但發(fā)展前景良好。
要求:
(1)簡(jiǎn)要分析目前護(hù)膚品行業(yè)所處的產(chǎn)品生命周期發(fā)展階段;
(2)運(yùn)用“價(jià)格水平”和“護(hù)膚品的功能性程度”兩個(gè)戰(zhàn)略特征,各分為“高”“中”“低”三個(gè)檔次,對(duì)各公司進(jìn)行戰(zhàn)略群組劃分;
(3)簡(jiǎn)要敘述戰(zhàn)略群組分析的作用,分析JFX公司進(jìn)入高端護(hù)膚市場(chǎng)的依據(jù)。
【答案】
(1)目前,護(hù)膚品行業(yè)呈現(xiàn)出成熟期的典型特征:“護(hù)膚品市場(chǎng)雖然巨大,但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶(hù)減少,主要靠老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)支撐。競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”。
(2)運(yùn)用“價(jià)格水平”和“護(hù)膚品的功能性程度”兩個(gè)戰(zhàn)略特征,各分為“高”“中”“低”三個(gè)檔次,可以將各公司分為3個(gè)戰(zhàn)略群組:
第一群組:價(jià)格水平高,護(hù)膚品的功能性程度高的群組:LK、YSLD、DA、XN。
第二群組:價(jià)格水平中等,護(hù)膚品的功能性程度中等的群組:BCJ、BQL、WM。
第三群組:價(jià)格水平低,護(hù)膚品的功能性程度低的群組:DB、MJJ、XHS。
(3)戰(zhàn)略群組分析有助于企業(yè)了解相對(duì)于其他企業(yè)而言本企業(yè)的戰(zhàn)略地位以及公司戰(zhàn)略的變化可能引起的對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響。
①有助于很好地了解戰(zhàn)略群組間的競(jìng)爭(zhēng)狀況,主動(dòng)地發(fā)現(xiàn)近處和遠(yuǎn)處的競(jìng)爭(zhēng)者,也可以很好地了解某一群體與其他群組間的不同;②有助于了解各戰(zhàn)略群組之間的“移動(dòng)障礙”;③有助于了解戰(zhàn)略群組內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要著眼點(diǎn);④利用戰(zhàn)略群組圖還可以預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化或發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
JFX公司通過(guò)對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略群組分析,了解了戰(zhàn)略群組間的競(jìng)爭(zhēng)狀況和戰(zhàn)略群組內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要著眼點(diǎn)(“對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局有了清晰的把握,并了解了各戰(zhàn)略群組間的競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要關(guān)注于產(chǎn)品功效和價(jià)格”);了解了各戰(zhàn)略群組之間的“移動(dòng)障礙”(“開(kāi)發(fā)上述公司已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的護(hù)膚品市場(chǎng)難度很大”);發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)略機(jī)會(huì)(“著手開(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)護(hù)膚品市場(chǎng)上尚屬空白的價(jià)格水平中等、護(hù)膚品的功能性程度高的市場(chǎng),以滿(mǎn)足部分人群的護(hù)膚需求”)。
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